La compañía Códigobarras ha realizado cambios en su estrategia para competir internacionalmente. El primero de ellos es que han cambiado de marca, por lo que ahora Códigobarras pasará a ser Shop All.

El cambio de marca se debe a varios factores, entre ellos lo inapropiado del nombre “Codigobarras” para llegar a los países de habla no-hispana o portuguesa. Así que el nuevo nombre intenta transmitir la actividad de la empresa sin necesidad de explicaciones adicionales. La marca Códigobarras ha empezado a cambiarse progresivamente desde mediados del mes anterior, y en la mayoría de los medios online ya se puede ver la nueva.

El segundo cambio que ha realizado la compañía se refiere a los formatos publicitarios, los cuales han simplificado. Analizaron la rentabilidad media de los distintos formatos publicitarios que ofrecían y observaron que los mejores ratios de conversión eran generados por la integración de productos, los escaparates y las categorías patrocinadas. Así, que decidieron que a partir de enero los enlaces destacados dejasen de funcionar, por lo que se aumentan las tarifas medias de coste por clic en la integración de productos y escaparates. Con la medida, se generarán menos clics pero se ganará en calidad.

Los clientes recibirán la información necesaria de su ejecutivo de cuentas para adaptarse mejor a los cambios. Con el cambio de marca y los formatos publicitarios, la compañía espera obtener mejores beneficios. En la actualidad, la Shop All tiene más de 4 millones de usuarios únicos al mes, genera más de 750 millones de búsquedas mensuales, trabaja en España, Portugal, Alemania, Francia e Italia, y en México, Brasil y Argentina desde hace algunos meses.