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Según la información aparecida en comScore recientemente, España es el país que más ha crecido entre los de 5 principales de Europa en consumo de internet móvil. Los países de Europa que lideran los mayores crecimientos son:
La media de estos EU5, es aproximadamente la mitad del crecimiento que ha sucedido en España. El número de usuarios de smartphones accediendo a sitios web a través de apps o a través de navegador al menos una vez al mes ascendió un 74%, 39,5 millones durante los últimos tres meses de media frente al mismo periodo del año anterior. En el caso de los usuarios diarios los números son de un 82%, 12,7 millones de usuarios, para el mismo periodo de tiempo que en el caso anterior.
En cuanto a desde dónde se conectan y cómo, según datos de IAB España, serían los siguientes:
Esto consolida, una vez más, los incrementos de inversión publicitaria para este punto de acceso a internet, siendo en 2011 para formatos display y search a diciembre de 2011 según IAB de 14,32 millones de euros.
A medida que crece el consumo de internet en España parece que en consecuencia desciende el tiempo que se le dedica a la televisión. Aunque el “multitasking” contínua, si comparamos los datos de consumo del medio rey frente a los últimos datos de comScore parece que tenemos que replantearnos el panorama de medios en nuestro país.
España se sitúa como el quinto país que más horas le dedica por usuario al consumo de internet. Sólo les superan Reino Unido, Holanda, Turquía, Noruega y nuestra vecina Francia. Ocho horas y media de consumo nos separan de este primer lugar que lo continúa manteniendo el Reino Unido.
En cuanto al número de usuarios únicos España se sitúa en un meritorio sexto lugar, superado por algunos de los países antes mencionados (además de Rusia e Italia) en este estudio de consumo de tiempo por usuario.
Si comparamos los niveles de nuestro país frente a los de la media de Europa, vemos como actualmente superamos en el número de horas, aunque el número de páginas vistas es ampliamente inferior. Y es que en esta última clasificación pasaríamos a la undécima posición frente a los países europeos con los que se nos c0mpara en la siguiente tabla.
| Total Unique Visitors (000) | Average Hours per Visitor | Average Pages per Visitor | |
| World-Wide | 1,420,316 | 24.0 | 2,292 |
| Europe | 373,433 | 26.4 | 2,805 |
| Russian Federation | 50,810 | 22.4 | 2,439 |
| Germany | 50,139 | 24.4 | 2,750 |
| France | 42,349 | 27.2 | 2,780 |
| United Kingdom | 37,197 | 35.6 | 3,272 |
| Italy | 23,748 | 18.5 | 1,986 |
| Turkey | 23,167 | 32.2 | 3,807 |
| Spain | 21,046 | 27.1 | 2,373 |
| Poland | 18,193 | 24.8 | 2,947 |
| Netherlands | 11,913 | 33.4 | 3,303 |
| Sweden | 6,208 | 24.9 | 2,489 |
| Belgium | 6,026 | 19.4 | 2,072 |
| Switzerland | 4,738 | 18.7 | 1,947 |
| Austria | 4,722 | 14.1 | 1,586 |
| Portugal | 4,239 | 21.8 | 2,191 |
| Denmark | 3,671 | 22.2 | 2,298 |
| Finland | 3,374 | 24.9 | 2,455 |
| Norway | 3,257 | 27.8 | 2,516 |
| Ireland | 2,343 | 20.2 | 1,979 |
Según uno de los últimos estudios de comScore el tráfico digital que provienen de teléfonos móviles y tabletas suponen casi el 5% en los principales países de Europa. Asimismo también indican que el sistema operativo Apple iOS es el más utilizado y el que más páginas visualiza, frente a los competidores Symbian, Google Android, RIM u otros. El 60% del tráfico proviniente de Apple iOS se obtiene por dispositivos móviles, de los cuales el 43% proviene de iPads.
“Con más opciones disponibles que nunca para el uso de medios digitales, muchos usuarios acceden ahora al contenido online desde múltiples plataformas a lo largo del dia. Esta fragmentación de los medios ha hecho que el adoptar una visión integral de la medición de audiencias sea para los anunciantes y editores más importante que nunca, de manera que lleguen de forma efectiva a sus audiencias.”
Jeremy Copp, vicepresidente de Móviles para Europa de comScore
| Datos de referencia móvil para los mercados EU5 Promedio trimestral terminado en agosto de 2011 Total EU5 (Alemania, Francia, Italia, España y Reino Unido) Usuarios de móvil, mayores de 13 años Fuente: comScore MobiLens | ||||||
| Porcentaje (%) de Usuarios de Móvil | ||||||
| EU5 | Reino Unido | Francia | Alemania | Italia | España | |
| Enviaron un mensaje de texto | 82,4% | 90,5% | 83,3% | 79,1% | 79,4% | 79,3% |
| Usaron una aplicación (excl. pre-instalados) | 33,5% | 43,7% | 30,9% | 29,8% | 29,8% | 33,6% |
| Usaron un buscador | 34,0% | 45,9% | 34,6% | 27,8% | 29,4% | 33,0% |
| Escucharon música | 25,8% | 25,4% | 23,8% | 25,8% | 23,6% | 32,1% |
| Accedieron redes sociales o blogs | 22,6% | 34,3% | 21,1% | 16,8% | 20,0% | 21,6% |
| Accedieron a páginas de noticias | 17,8% | 25,4% | 16,6% | 15,1% | 16,4% | 14,9% |
| Jugaron | 26,3% | 33,3% | 15,9% | 25,2% | 30,0% | 27,6% |
| Utilizaron smartphones | 38,9% | 45,6% | 35,3% | 32,2% | 39,5% | 44,5% |
El concurso llevado a cabo por la Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha elegido como ganador a comScore para que sea el encargado de la medición de las audiencias en Internet en el mercado español hasta el 31 de diciembre de 2014.
ComScore es una compañía de investigación y seguimiento de datos en Internet cuyo sistema es la referencia métrica de tráfico online en Estados Unidos. El concurso ha querido destacar los principales valores de la propuesta de comScore como la construcción de un panel de captación personalizada con representación de hogares sólo móvil, o la solución censal que otorga libertad al mercado en la elección de la herramienta de analítica web.
Otras grandes empreas como Nielsen y Kantar Media han quedado fuera de la adjudicación en el concurso. El contrato tendrá vigencia desde el 1 de enero de 2012 y hasta el 31 de diciembre de 2014, con una opción de extender el período por dos años más.
También se ha aprobado la creación de un comité de seguimiento que vigile la implementación del calendario comprometido. La función del comité es servir de apoyo a comScore y difundir el marco de condiciones técnicas y económicas comprometidas, siendo la responsabilidad final de la firma de los contratos exclusivamente de los agentes del mercado, clientes actuales y potenciales de comScore.
Más información en EuropaPress.
En un reciente estudio realizado por comScore durante el mes de junio, en base a los visitantes únicos a webs de comercio electrónico en España podemos ver los siguientes “líderes” del e-commerce. Es importante destacar que este estudio, acota un periodo muy corto de tiempo (con la consecuente estacionalidad de algunos mercados).
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