Navteq ha hecho públicos, los resultados de un estudio para medir la aceptación por parte de los consumidores de la publicidad móvil dentro del contexto de navegación. El estudio realizado entre 1.021 usuarios de Francia, Alemania, Italia, España y Reino Unido se ha llevado a cabo con el fin de conocer cuál es la mejor forma de implementar publicidad móvil para crear unas experiencias de usuario de final, positivas y, como consecuencia, conseguir más impacto para las empresas anunciantes.

Mediante éste se buscaba determinar qué tipos de contenido de localización dinámico y de otro tipo resultan más atractivos a la mayoría de usuarios, medir la tolerancia a la publicidad móvil a cambio de contenidos y comprender las percepciones de los consumidores de diferentes formas de publicidad cuando se integra dentro de la experiencia de navegación. Entre algunas de las conclusiones se extrae que la aceptación de publicidad en estos formatos es alta en Europa (el 67% de los consumidores afirman que valoraron las ofertas promocionales a cambio del uso gratuito de sus contenidos favoritos).

Dentro de esta aceptación, lo que más valoraban los usuarios (y afirmaban que usaban con más frecuencia) eran los servicios de tráfico en tiempo real. Lo significativo de esta perspectiva es que sugiere que la publicidad móvil basada en la localización ofrecida en el contexto de servicios de tráfico exige un nivel más alto de uso y atención por parte del consumidor y puede proporcionar una amortización más alta para los anunciantes. Los contenidos mejor valorados son los de información de tráfico, notificación de incidentes en la zona, localizador de gasolineras y aparcamientos.

Algunas de los datos que desprende el estudio son:

• El 66% afirmaron que aceptarían publicidad a cambio de acceso a su servicio favorito de contenidos basados en la localización. La aceptación más alta se produjo en España (82%) e Italia (69%).
• Los consumidores de Europa clasificaron la información de tráfico como el servicio de contenido que más valoraban.
• El servicio de información de tráfico generaría la frecuencia más alta de uso entre los que respondieron a la encuesta (el 72% lo usaría semanalmente).
• El tipo preferido de publicidad es el de descuentos/vales, seguidos de información del vendedor.
• Las categorías preferidas para la publicidad basada en el contenido en el contexto de la navegación son los aparcamientos y las gasolineras, seguidos de información turística y atracciones y restaurantes.

Mochila, un sindicador de contenido online, ha obtenido una ronda de financiación de 2 millones de dólares. Por el momento, la compañía ha percibido 1 millón.

La compañía no ha querido hacer declaraciones acerca de la inversión. En total la empresa ha obtenido 30 millones de dólares desde su creación, incluida una tercera ronda en febrero de cantidad no revelada. The Greenspun Group y Charles River Ventures, inversores anteriores, parece que también han participado en esta actual ronda.

Su servicio consiste en sindicar y personalizar los contenidos para compañías como IDG y Virgin Mobile. A finales de septiembre nombró un nuevo vicepresidente de publicidad.

Axel Springer, el grupo de comunicación alemán, ha decidido dar el paso de editor tradicional a centro de medios digitales y para ello ha adoptado medidas como comenzar a distribuir contenido digital en el iPhone 3G.

Apple es el nuevo estándar IT de Axel Springer, declaró Michael Zurheide, Senior Manager de sistemas de medios en Axel Springer, que también añadió que: iPhone es un gran dispositivo móvil que aumenta la productividad en la empresa. Mudarse a iPhone ha sido un cambio positivo que ha ayudado a la empresa a dar el cambio a la información digital.

Para los empleados de Axel Springer en Alemania el iPhone proporciona seguridad, acceso en grado empresarial a información esencial para los negocios, acceso al correo electrónico y al calendario. Asimismo, también ofrece acceso móvil a la lista de los 10.666 empleados de la compañía. El lanzamiento del iPhone en Axel Springer es uno de los mayores proyectos de móvil en un entorno empresarial en Europa, sostuvo Zurheide.

Además de crear contenidos para los lectores distribuidos por iPhone, Axel Springer ha comenzado la construcción de aplicaciones de iPhone personalizadas para sus empleados que les dan acceso directo, por ejemplo, a los directivos superiores a las ventas e ingresos de cada una de las publicaciones de Axel Springer. Los redactores pueden estar en contacto constante con las agencias de noticias, también.

MarkLogic, una compañía creadora de software destinado a la distribución de contenido por parte de otras empresas, ha recibido una ronda de financiación de 12,5 millones de dólares.

En esta ronda, la cuarta de la compañía, han participado Sequoia Capital y Tenaya Capital (anteriormente Lehman Brothers Venture Partners). El producto principal de la empresa es el MarkLogic Server, un servidor en XML que permite a las empresas compartir información entre diversos sistemas de información, incluida la web. MarkLogic dice tener más de 150 clientes.

En total, la compañía ha recaudado 45,5 millones de dólares en financiación.

¿Es necesario un gran dominio para que un Sitio Web tenga éxito?… Hay un debate abierto en Demene sobre esta cuestión con opiniones diversas.

La realidad es que no es necesario un gran dominio -como demuestran muchos proyectos-, pero no tenerlo implica mayores dificultades de cara a la promoción, por ejemplo. Contar con un buen dominio allana el camino (puede verse el reciente caso de Del.icio.us)

Sobre el hilo en Demene, me quedo con dos opiniones: “El dinero invertido en un premium es dinero invertido en marketing” (Corso) – “un dominio premium puede venderse en millones de dólares/euros sin necesidad de tener contenido” (Stamati Ventures). Esto es así. Un gran dominio es además una inversión, un plus para el contenido -o el contenido un plus para el dominio (ventajas de los grandes genéricos)

Del mismo modo podría debatirse si el diseño es esencial para que el Sitio sea exitoso: nuevamente, hay numerosos casos en los que se ve que no, pero ¿qué Sitios son?… generalmente aquellos cuyo contenido o servicios son realmente útiles para los usuarios -y tal vez con menos competencia-, aunque con un buen diseño es probable que captaran más usuarios. Sin duda, un buen diseño también ayuda.

750 Industries, la empresa formada por Brett Keintz y Dan Ackerman Greenberg, ha recibido una ronda de financiación de 1 millón de dólares de Ron Conway, Maples Investments y Baseline Ventures. La compañía que tiene sus oficinas en la antigua sede de Yelp en Montgomery and Mission en San Francisco, fue creada hace seis meses [...]

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Crowd Fusion, el servicio que permite a los usuarios publicar contenido en la web, ha recibido 3 millones de dólares en una ronda de inversión en la que participaron Velocity Interactive Group, Greycroft Partners y el empresario Marc Andreessen. La compañía ofrece una innovadora gestión de contenidos, gestión de bases de datos y herramientas de [...]

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La Comisaria Europea de los Consumidores ha declarado que los resultados de un estudio realizado acerca de las páginas de descargas de contenidos para móviles (fondos, tonos) apuntan a que un 80% de los mismo deberán ser investigados a fondo. Según la Comisaria, estos sitios son sospechosos de infringir la normativa de protección al consumidor. [...]

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Sevenload, una compañía con características de Flickr y Youtube, ha cerrado una nueva ronda de financiación Serie B. La cantidad recibida no ha sido revelada, aunque ha sido de dos dígitos. Sevenload es una plataforma social donde los usuarios pueden subir contenido producido por ellos mismos, además de encontrar otros producidos por profesionales. La nueva [...]

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El periódico estadounidense The New York Times está preparando su API, de la que por el momento sólo se sabe que estará disponible dentro de seis meses aproximadamente. Entre las ventajas que la API podría ofrecer está el acceso a su enorme archivo de datos y de información estructurada y de esa manera que para [...]

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