Dada S.p.A lanzó ayer en España Simply, una nueva plataforma multicanal web y móvil en la que inversores y editores se reúnen y planifican sus campañas. La plataforma está conectada con las principales redes online internacionales y tiene acceso a una de base usuarios con varios miles de millones de impresiones al mes en 83 países diferentes.

Simply es un punto de encuentro donde anunciantes y propietarios de espacios digitales, como páginas web o blogs, interactuan de forma dinámica, transparente y sencilla. La plataforma ofrece la mejor publicidad del mercado actual, basada en el comportamiento del usuario y en el tipo de contenido de las páginas web donde se publican los anuncios.

Los anunciantes con presupuestos reducidos pueden activar una campaña CPM, CPC o CPA, seleccionar su duración y personalizar el formato de la misma. También pueden definir el target al que se dirigen, establecer los objetivos de distribución de la campaña y controlar la eficiencia de la misma mediante un sencillo sistema de informes. Además las herramientas de targeting contextual y conductual de Simply están disponibles a precios comparables con los de otras redes, ofreciendo a los anunciantes el máximo retorno sobre las impresiones de sus anuncios.

Simply.com permite a los propietarios de páginas web o blogs ganar dinero mediante la publicación de banners relacionados con el contenido de su página -tanto displays como anuncios de texto-, obteniendo el máximo retorno sobre número de impresiones. Cada impresión es pagada y analizada según el contenido de la página y las acciones realizadas por el usuario. Simply conecta automáticamente las páginas web visitadas por el usuario con anuncios relacionados con sus aficiones, gustos o intereses. Este sistema no implica el procesamiento de datos personales de los usuarios por parte de Simply ya que éste funciona con un análisis del clickstream totalmente anónimo. Los usuarios pueden configurar su perfil como privado, desactivando las cookies, en cualquier momento.

Hace 15 días, cuando comentaba la compra de Amen por parte de Dada, ya anticipaba que no se tardaría en anunciar la adquisición de Veloxia y Ferca por parte de Acens (comprada anteriormente por Nazca). Como anticipe en primicia hace 4 meses, Veloxia y Ferca fusionaban sus negocios para posteriormente venderles la empresa a Acens o Nazca. En su día la noticia fue recogia por Isabel Vázquez, Loogic, WebHostingNoticias o Salvador Aparicio, todos ellos citando las fuentes originales.

A través del blog de Fernando Gómez me entero (vía blog de Josean Paunero) que en Expansión hoy se ha dado oficialidad a la adquisición. La adquisición se ha realizado por unos 10 millones de euros, lo cual da un multiplo de 2,5 veces la facturación y 7 veces el EBITDA. Según Josean Paunero son datos de mercado, similares a operaciones anteriores (como la adquisición de Hostalia por Acens).

Viendo la información falicitada por Josean Paunero queda claro que el líder es Arsys, siendo Nazca/Acens los siguientes del mercado. Se plantean las posibles siguientes adquisiciones que puede haber en el mercado, siendo los candidatos Abansys, DinaHosting, Interdominios y Hospedaje y Dominios. Si Nazca comprará las 4 se quedaría con una cuota del 15,75% (ahora tiene el 7,81%) del mercado frente al 18,66% que tiene Arsys. Hablamos de porcentajes en cuota porcentual según total de dominios alojados proporcionado por Webhosting.info.

Yo añadiría que la propia  Arsys (dirigida por Faustino Jimenez) es candidata a adquirir a alguna de estas  empresas, y que incluso grupos europeos como Dada (que compró Nominalia y Amen) y United Internet (propietario de 1and1) son claros candidatos a la adquisición de algunas de estas 3 compañías. Inlcuso alguna de estas 2 podría ser compradora o buscar una fusión con Arsys o Acens.

Acabo de leer en Homotecno que el grupo italiano Dada ha comprado la empresa francesa de hosting Amen por 17,5 millones de euros.  

Sería bueno saber los multiplos de Ebitda de la operación, para poder compararlas con las ventas de Acens, Arsys o Hostalia.

Dada, que es la empresa online del grupo RCS Mediagroup, continua con su estrategia de comprar empresas de hosting y dominios en toda Europa.

En España imagino que no se tardará en anunciar la venta de Ferca+Veloxia a Acens.

La red de blogs italiana Blogo.it ha vendido el 40% de su operación a Dada, que ya tenía el 30%, por 1,6 millones de euros. Blogo.it tiene más de 40 blogs, 5.4 millones visitantes únicos mensuales y 42 millones de páginas vistas, según Nielsen y esta venta le da una valoración total de unos 4 millones de euros.

Dada había adquirido el 30% de Blogo.it por 720 mil euros hace un año y medio, con una valuación de 2,4 millones de euros. Pese a todo, la valoración de la red sólo subió en un 66% después de haber aumentado 2,62 veces su número de páginas vistas.

La red tiene 4 fundadores y más de 120 bloggers escribiendo en ella. Dada es una compañía italiana que presta servicios de comunicación y entretenimiento a usuarios a través de la web y el móvil.

Como hace un rato he comentado en OJOmarketing, la empresa alemana United Internet ha puesto a la venta su división de Adlink Media Group, la cual es la propietaria de Sedo.

Particularmente pienso que yo separaría el negocio de Sedo de los otros negocios que tienen y trataría de venderlo por separado. Viendo casos similares en el paso como la venta troceada de Trader, pienso que es mucho más rentable para los accionistas.

A pesar de problemas que han tenido ultimamente, adquirir Sedo es algo que puede interesarle a muchas empresas como Oversee (propietaria de DomainSponsor, Snapnames y Moniker), GoDaddy, Marchex, Demand Media (propietaria de eNom o Bulk Register), etc… Incluso a compañías europeas como Dada (propietaria de Nominalia y Namesco), podría interesarles adquirir Sedo.

Aunque para muchos el negocio principal de Sedo  es la compra-venta de dominios, la realidad es que creo que el negocio más rentable en la cuenta de resultados es el parking de dominios. Negocio que va intimamente ligado a Google, ya que es su principal proveedor de anuncios a través de una integración de Google Adsense for Domains.