Consumating, el sitio de dating para geeks, cerrará el 15 de marzo, según se puede leer en una noticia publicada en los foros del sitio. El lema de Consumating era “la nueva manera de encontrar a gente que no apesta”.

Consumating fue adquirida por CNet en diciembre de 2005 y fue relanzado posteriormente en junio de 2006. El tráfico del sitio se mantuvo fuerte durante el 2006 para caer irremediablemente durante el 2007, según informes de Alexa (el sitio es demasiado pequeño como para ser registrado por comScore).

El código de Consumating se hizo abierto en marzo de 2007 y está disponible como “clonesumating” en Google Code para aquellos que piensen que podrían hacer algo mejor con el sistema.

Finam, un inversor ruso, ha puesto 30 millones de dólares en la red social Badoo, consiguiendo una participación del 10% e la compañía inglesa. La inversión está destinada a construir una versión rusa de la red social. El mercado de las redes sociales en Rusia ha llegado hasta los de 10 millones de usuarios en enero.

Badoo, que permite a sus usuarios compartir fotos y vídeos, aunque esta muy enfocado al ligoteo y tiene mucha pinta de portal de dating, ha alcanzado los 12,7 millones de usuarios registrados, sobre todo en América Latina y Europa continental. El portal se lanzó en noviembre de 2006 y fue la número dos en la lista de los términos de búsqueda de más rápido crecimiento en el Zeitgeist de Google. Badoo se encontrará en Rusia en competencia con Vkontakte.ru y Moikrug.ru, que tienen varios millones de usuarios cada uno, así como con la versión rusa de MSN.

En vez de conseguir sus ingresos mediante la publicidad, Badoo ofrece a sus usuarios la posibilidad de pagar por ser popular. “Queríamos estar libres de publicidad, a fin de tener un sitio limpio de anuncios para que los usuarios no fuesen objeto de anuncios que como sabemos pueden suponer un desvío”, declaró Neil Bryant, el director gerente de Badoo.

Por su parte, en 2005, Finam compró una participación del 68.5% en Mamba, una comunidad de dating online que tiene más de 9 millones de usuarios en Rusia y de la que se rumorea que sus creadores técnicos son los mismos que Badoo.

El portal de Dating online Meetic ha lanzado una campaña publicitaria exclusivamente para la televisión, que se desarrollará del 15 de enero al 15 de febrero de 2008. Telecinco, Cuatro, Fox, AXN, Canal +, Calle 13, Cosmopolitan TV, Sci Fi y Paramount Comedy son los canales en los que podrá verse la campaña.

La campaña, desarrollada por la agencia francesa de publicidad Agence. V, se basa en las nuevas reglas del juego de la seducción teniendo en cuenta los cambios producidos en los roles de género y el protagonismo que tiene la mujer en muchos ámbitos de la sociedad, todo ello en clave de humor. La agencia de medios encargada de la planificación de la campaña de televisión es Mediavest Madrid.

La compañía ha decidido realizar una importante inversión en el 2008, teniendo en cuenta los éxitos precedentes en anteriores campañas de televisión y vallas publicitarias, que tenían el lema de “las reglas del juego han cambiado” y se animaba a las mujeres a tomar las riendas de la seducción.

Los buenos resultados de las campañas han reforzado el posicionamiento de la imagen y la marca de Meetic y se ha aumentado en un 44% el número de espontáneos. Las mujeres con un 50% son las que mejor recuerdan el nombre de la marca.

Acabo de leer en TechCrunch que se ha confirmado la adquisición de Various Inc., la empresa propietaria de varios portales de contactos como AdultFriendFinder.com, por parte de Penthouse Media Group.

La noticia la ha confirmado hoy The New York Times, que además indica que el precio de la operación ha sido de 500 millones de US$, no 1.000 millones como se habían rumoreado inicialmente.

Lo que no sabia es que Penthouse Media Group a su vez habia sido adquirido hace 3 años por el fondo de inversión PET Capital Partners. En otros países, incluso mucho más moralistas que nosotros como Estados Unidos, es normal ver a fondos de inversión inviertiendo en empresas como Meetic, Match, Private, Playboy o Penthouse.

Sin embargo en España el segmento Adultos / Contactos es un segmento que muchas veces no gusta a los inversores por temas de imagen. Eso si, nadie dice que una de las principales fuentes de ingresos de algunas operadoras como Telefónica Móviles (a través de Emocion) o Vodafone (a través de Vodafone Life) sean los contenidos adultos vendidos en sus on-portals.