Google venderá Performics

Google ha anunciado que venderá Performics, el brazo de search engine marketing (SEM) de Doubleclick. Performics suponía un conflicto de intereses importante para Google ya que esta es una empresa de SEO que se centra en la mejora de posiciones en el ranking de Google.

Tom Philips, encargado de dirigir la integración de Doubleclick en Google, ha declarado que su compañía está dispuesta a realizar la venta de Performics, donde trabajan 200 personas, para atajar las posibles dudas sobre los resultados de búsqueda y otros aspectos relacionados con el conflicto. “Mantener la objetividad en tanto la búsqueda como la publicidad es prioritario para la misión de Google y la base de la confianza que pedimos a nuestros usuarios”, aseguró Philips.

Parece ser que ya han surgido algunos posibles compradores interesados aunque aún no se ha dicho ningún nombre. “Aunque todavía no tenemos identificado un comprador, hemos recibido muestras de interés preliminares de una serie de nuestros socios”, declaró Philips. Google ya había anunciado que tenía planes especiales para Performics hace un año, cuando se inició el proceso de compra de Doubleclick.

Los medios y analistas no han sido indiferentes al conflicto de intereses que Performics suponía para Google, y por ejemplo, Danny Sullivan de Advertising Age bromeó con el tema en su columna diciendo: “Aunque toda la atención en la compra de DoubleClick ha estado en si haría a Google demasiado dominante en el espacio de la publicidad online, algunos comerciantes de búsqueda se han preocupado por otro tema: ¿Está bien que Google posea una empresa que cobra por un puesto mejor (de la publicidad) en Google?”.

Doubleclick recortará su platilla

Google ha anunciado recortes de personal en la plantilla de Doubleclick después de que la Unión Europea le diese vía libre para llevar acabo la compra de la compañía.

“Como sucede con la mayoría de las fusiones, puede haber reducciones en la plantilla de DoubleClick, pero vamos a tratar de minimizar el impacto de este proceso en todos nuestros clientes y empleados”, declaró Eric Schmidt, CEO de Google. El despido de trabajadores se hará acorde con las leyes de cada país, en Estos Unidos, por ejemplo, comenzará a mediados de abril. Google se asegurará de que esta tanda de despidos no sea muy polémica ni muy traumática, ya que los reguladores aún centran su atención en la operación pese haber dado su visto bueno.

Google ya ha adquirido Doubleclick, pagando 3.100 millones de dólares, después de que hace un par de días la UE le dijera que podía hacerlo.

Google podrá comprar Doubleclick

La Unión Europea ha dado su visto bueno a la compra de la compañía de publicidad online Doubleclick por parte de Google por 3.100 millones de dólares. La operación, que es la más cara de su historia, situará a Google en una posición aún más ventajosa dentro del sector de la publicidad online.

La decisión de la Unión Europea coincide con la tomada por el regulador antimonopolio de Estados Unidos que hace unas semanas dio su aprobación a Google. “Tras una investigación detallada, la Comisión ha llegado a la conclusión de que Google y DoubleClick no pueden ser considerados como competidores”, declaró la Unión Europea.

Con esta compra, Google aventajará mucho más a sus posibles competidores, que se quedan en una posición bastante más débil que el gigante buscador. Microsoft, Yahoo! y AOL han criticado la decisión de compra de Doubleclick durante todo este tiempo y han pedido a los diferentes organismos que le diesen una negativa a Google.

La Unión Europea ha declarado que la privacidad no entra dentro de los campos de su competencia y ha terminado así con un proceso que comenzó en abril del pasado año.

Google espera la aprobación de la UE

La Unión Europea podría anunciar la aprobación a la compra de Doubleclick por parte de Google la semana próxima, según fuentes muy cercanas a la compañía.

Google lleva esperando la aprobación desde hace meses, aunque desde el pasado mes de enero la posición de la Comisión Europea parece haberse ido suavizando, ya que ese mes decidió no oponerse formalmente a la compra pese a las quejas de los defensores de la privacidad de datos en la Red. Los detractores de la transacción opinan que la fusión le proporcionaría a ambas empresas un acceso a los datos privados de los usuarios sin precedentes. La Comisión Europea alega que la privacidad se escapa de sus competencias.

La Federal Trade Commission de Estados Unidos ya ha aprobado la compra y los juristas afirman que el silencio por parte de Bruselas con Google indica que seguramente den luz verde a la operación.

Open Ads consigue 15,5 millones de dólares

La empresa de publicidad Open Ads ha sacudido el sector mediante una oferta de bajo coste. La idea es ofrecer a los propietarios de los sitios web el control de la gestión de su publicidad online. Open Ads proporciona la tecnología necesaria para manejar la publicidad creativa, insertarla en el sitio adecuado y después controlar como funcionan los anuncios. Open Ads es utilizado por 30.000 editores en todo el mundo.

Open Ads ha anunciado que está ofreciendo hosting gratuito a las compañías, pemitiéndoles eludir la necesidad de tener su propio servidor. Asimismo ha anunciado que ha conseguido 15,5 millones de dólares más en la financiación de su expansión. El servidor de Open Ads es de código abierto, y por lo tanto, tan barata que es la subcotización operadores tradicionales, como las de Microsoft aQuantive, y el gigante de Doubleclick, líder del sector de los adservers y empresa que intenta adquirir Google. Mientras la versión básica de Open Ads es gratis, el soporte hay que pagarlo.

La segunda ronda de financiación de Open Ads está dirigida por Accel Partners con inversores como Index Ventures, First Round Capital, Mangrove Capital Partners, y O’Reilly AlphaTech Ventures. En una primera ronda el año pasado, se consiguieron 5 millones.

Kenshoo, herramienta de gestión de publicidad, invertida por Sequoia Capital

Kenshoo es una herramienta desarrollada en Israel que permite, con pocos clics, gestionar completamente una campaña publicitaria en sitios como DoubleClick, aQuantive y Omniture.

Desde hace unos días ha sido invertida por Sequoia Capital, y aunque no se ha desvelado el valor se marcan unos pocos millones de dólares de inversión en su primera ronda de financiación.

Con esta ronda se pretende establecer un crecimiento en Reino Unido y otros países de Europa en el primer semestre de 2008 y lanzarse a Estados Unidos en la segunda mitad del año.

Fox Interactive Media quiere ser el próximo Doubleclick

Parece que no bastan con dar publicidad a MySpace que Fox Interactive Media ha decidido lanzar su propio sistema de publicidad al uso de terceros, es decir, sitios que no pertenezcan a la red de News Corp.

Y es que parece que quieren luchar cara a cara con Google, y la única forma de conseguirlo es haciendo mayor su red publicitaria en Internet.

Y es que la publicidad más que personalizada no ha hecho más que empezar, y si el servicio de FIM Serve dispone de ella, al tener la posibilidad de discriminar los gustos de los usuarios de su red social, habrá dado un paso por delante de los gigantes de la red, ya que ni Google, ni Yahoo!, ni Microsoft disponen de ello, aunque sí de algo de segmentación (edad, sexo, etc…).

No hay que olvidar que News Corp ha comprado últimamente sitios como IGN, Flecktor, Photobucket ó Rotten Tomatoes y que parece ir detrás de LinkedIn.