Facebook ya es la web más visitada del mundo. El pasado mes de abril la red social tuvo 540 millones de visitantes únicos, lo que representa el 35,2% de la cuota de mercado.
Estos datos han sido recogidos por Planner 1000, el ranking elaborado por Doubleclick sobre los sitios con más visitas del mundo. Si Facebook es el primero, el segundo es Yahoo! con 490 millones de visitantes y 70.000 páginas vistas. El puesto de bronce es para Live.com, de Microsoft, con 370 millones de usuarios únicos y 30.000 páginas vistas.
El cuarto y quinto puesto es para Wikipedia y Microsoft MSN.com, con 310 y 280 millones de usuarios únicos. Google no se incluye en dicho ranking ya que la empresa Doubleclick es de su propiedad.
Un dato curioso es que Twitter no se encuentra en los primeros puestos ni mucho menos y su número de usuarios únicos en abril fue de 96 millones.
Un estudio de Attributor ha revelado unos datos que si bien no sorprenderán a muchos, sí que son interesantes a la hora de ver cómo está el mundo del marketing en la red.
Los datos son bastante claros, y es que:
Lleva tiempo rumoreandose en el mercado que Adlink Media Group está en venta, para quien no lo sepa Adlink es una red publicidad online creada en Alemania que forma parte de United Internet. En España tienen una filial, dirigida por Enrique Lara, que es la 2ª filial que mejores resultados financieros aporta al grupo. En la crisis punto com del 2002 compraron los activos del negocio de venta de publicidad online (interesante leer este artículo) que dejó Doubleclick (comprada años después por Google) cuando se centró en el negocio de venta de tecnología de adserver.
Hace algo más de un año me enteré de que podrían estar a la venta, ya que alguna empresa tanto americana como española preguntó si Adlink España estaba a la venta y cual era el precio. La respuesta fue que España por separado no estaba a la venta, pero que si escucarían ofertas por la empresa entera que da servicios en toda Europa.
Algunos dan un valor de 400 millones de euros a la empresa, de las cuales el 84,3% es propiedad de United Internet. Dentro de la división de Adlink Media Group están incluidas la empresa de compra-venta de dominios Sedo cuyo principal negocio en cuenta de resultados es el parking de dominios. También se incluye Composite (dedicada al email marketing), Affilinet (dedicada al marketing de afiliación) y net:dialogs.
La empresa alemana ha contratado a la americana Morgan Stanley para que le encuentre un comprador en USA. Una de las empresas que podría estar interesada en comprar Adlink es AOL, que intentó comprar Tradedoubler y fracasó.
El mercado de publicidad online sigue teniendo interés en las grandes agencias de publicidad tradicionales, así como en los fondos de inversión, hace pocos días se rumoreo que Oak Hill Capital Partners había invertido $50M en Federated Media con una valoración de $200M.
En el mercado español Adlink es claramente el lider de este sector, lleva la publicidad de empresas como Meristation, Meetic, Haboo, Autoscout24, Antena 3, AOL, OcioMedia o eBay.
Hay otras empresas muy bien posicionadas en España en los segmentos donde está Adlink Media Group. La principal es Antevenio que tras su salida a bolsa ingreso más de 8 millones de euros comprando Netfilia y Webnation, siendo una empresa de gran potencial. Otra sería Canal Mail, en la que recientemente Veronis Suhler Stevenson compró el 30% lo que provocó una valoración de Canal Mail de 42 millones de euros.
Google ha anunciado que venderá Performics, el brazo de search engine marketing (SEM) de Doubleclick. Performics suponía un conflicto de intereses importante para Google ya que esta es una empresa de SEO que se centra en la mejora de posiciones en el ranking de Google.
Tom Philips, encargado de dirigir la integración de Doubleclick en Google, ha declarado que su compañía está dispuesta a realizar la venta de Performics, donde trabajan 200 personas, para atajar las posibles dudas sobre los resultados de búsqueda y otros aspectos relacionados con el conflicto. “Mantener la objetividad en tanto la búsqueda como la publicidad es prioritario para la misión de Google y la base de la confianza que pedimos a nuestros usuarios”, aseguró Philips.
Parece ser que ya han surgido algunos posibles compradores interesados aunque aún no se ha dicho ningún nombre. “Aunque todavía no tenemos identificado un comprador, hemos recibido muestras de interés preliminares de una serie de nuestros socios”, declaró Philips. Google ya había anunciado que tenía planes especiales para Performics hace un año, cuando se inició el proceso de compra de Doubleclick.
Los medios y analistas no han sido indiferentes al conflicto de intereses que Performics suponía para Google, y por ejemplo, Danny Sullivan de Advertising Age bromeó con el tema en su columna diciendo: “Aunque toda la atención en la compra de DoubleClick ha estado en si haría a Google demasiado dominante en el espacio de la publicidad online, algunos comerciantes de búsqueda se han preocupado por otro tema: ¿Está bien que Google posea una empresa que cobra por un puesto mejor (de la publicidad) en Google?”.
Ahora que Google ya es propietaria de Doubleclick, un estudio ha dado aproximadamente a la empresa el 69% del marketing online actual.
Google tenía un 35% del mercado de usuarios únicos y DoubleClick un 34% que juntos suman 2.200 millones de usuarios únicos, un tercio de la población mundial.
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