Como consecuencia de la situación económica actual se prevé que la inversión en publicidad online de la red social MySpace en USA caiga un 15% durante 2009, unos 495 millones de dólares. Mientras que Facebook aumentará en un 9% su inversión, lo que representa 230 millones de dólares sólo en USA.

Pero ésta caída será corta, según eMarketer se incrementará la inversión en publicidad en redes sociales en un 13,2% en 2010. La esperada recuperación llegará a medida que las empresas creen estrategias globales de marketing social. Según Debra Aho Williamson, analista senior de eMarketer: La fase experimental de la publicidad en redes sociales está a punto de finalizar.

El 2009 se ha convertido en un año de cambios, y Facebook, que ocupa la segunda posición del ranking de redes sociales, ha superado a MySpace en muchos aspectos durante el presente año. Williamson asegura que: Durante el 2010 se producirá el despliegue y el aumento de la actividad publicitaria en las redes sociales.

Los usuarios (especialmente los jóvenes) son más receptivos a las reseñas de productos que a la publicidad online.

La mejor manera de conseguir nuevos usuarios en Internet y que éstos sigan nuestra marca no es precisamente usar publicidad, según un estudio de ARAnet, sobre la base de votación por Opinion Researh Corporation. La mejor opción son las reseñas de marcas o productos. Los datos muestran que la mitad del hombres y mujeres de EUA es probable o algo probable que respondan a los artículos, generando así feedback con la marca. Y en cuanto a la edad, los jóvenes de entre 18 y 34 años, son aún más propensos a interactuar.

En comparación con los banners, pop-ups y enlaces patrocinados, las reseñas o artículos que incluyen información útil para el consumidor, producen mayor predisposición para leer y actuar. Esto genera que cada vez sea más frecuente entre los anunciantes adaptar sus creatividades para que parezcan artículos periodísticos.

Según el estudio realizado por eMarketer sobre el uso y el gasto publicitario en las redes sociales, la tasa de inversión publicitaria en dichas redes crecerá hasta alcanzar dos dígitos en los próximos 4 años.

Además, las estimaciones apuntan a que el mercado publicitario online realizó una inversión de 2 mil millones de dólares en redes sociales durante el 2008 y en todo el mundo. Las previsiones indican que es posible que esta cifra aumente un 17% y llegue a los 2,35 mil millones de dolares.

Aunque esta es una buena previsión teniendo en cuenta el momento de crisis económica actual, lo que demuestra que es un mercado que puede resistir estos envites económicos, la cifra de aumento prevista actualmente ha reducido a la mitad la previsión hecha por eMarketer en 2007 de cara a este 2009.

Por otro lado, Nielsen Online ha publicado otro estudio en el que se muestra que los usuarios pasan un 9% de su tiempo online en redes sociales. El estudio se ha realizado en 9 países, entre los que no se incluye España. Además, según comScore, el 75% de los europeos usuarios de Internet y mayores de 15 años han visitado redes sociales durante diciembre de 2008, es decir, 210 millones de personas.

Más de 82 millones de usuarios en Estados Unidos generaron contenido online durante el 2008 y se calcula que la cifra aumente a los 115 millones en el 2013 de acuerdo con los números de eMarketer.

La mayor parte de los creadores de contenido son los miembros de las redes sociales donde los usuarios simplemente suben fotos o publican enlaces. Pero también se ha observado un creciente número de personas que mantienen sus propios blogs o cuelgan contenidos de vídeo hechos por ellos.

Así, 71 millones de personas en Estados Unidos colgaron contenidos en las redes sociales durante el año pasado, mientras que se postearon 21 millones de blogs y se subieron 15 millones de vídeos a la red Además, también se ha contabilizado una participación de 11 millones de usuarios en mundos virtuales. eMarketer llega a la cifra de 82 millones de usuarios creando contenido a través de la superposición de las diferentes categorías.

Según un estudio publicado por eMarketer, un buen número de pequeños negocios tienen previsto aumentar su gasto en marketing en redes sociales durante el 2009 (en Estados Unidos). De hecho, el 25% de las empresas encuestadas por Ad-ology Research contestaron que tenían previsto aumentar su gasto medio en dicho formato publicitario.

Mientras tanto, el 33% de las pequeñas empresas afirmaron que gastarían lo mismo que el año pasado en marketing en redes sociales y sólo el 5% informó de que gastará menos que en el 2008. El 37% de las pequeñas empresas que participaron en la encuesta no usan ese tipo de marketing, un porcentaje menor que el de otras modalidades como por ejemplo, el email marketing.

Así, según los datos parece que hay buenas noticias para las compañías que dependen de este tipo de publicidad, ya que además los pequeños negocios parecen estar creciendo en Internet y no tienen previsto disminuir su inversión en marketing en redes sociales.

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