Alrededor de 2,3 millones de páginas leídas al mes y medio millón de entradas diarias. Esas son algunas de las cifras de uno de los primeros y mayores servicios de creación y albergue de blogs del mundo, WordPress.

Sin embargo, hasta ahora era imposible o al menos  ilegal,  insertar publicidad en sus blogs. Muchos usuarios lo hacían utilizando pequeños trucos como añadiéndo widgets de texto en el sidebar con la imagen y el link del anuncio… o insertando códigos de HTML en las entradas que enlazaban con un servicio de mensajes correo que pagaban al usuario por cada mensaje abierto.

Pero éste tipo de acciones provocaba el cierre de muchos blogs por parte de Automattic, la sociedad editora de WordPress.

Ahora, tras varios años de demanda de los ususarios y cambiando la política inicial de la compañía, Automattic ha llegado a un acuerdo con Federated Media para crear un sistema propio de anuncios llamado Word Ads, y que pretende en un principio mejorar la calidad de Google Adwords.

Pero no todos los blogueros podrán insertar publicidad. A través de una web creada para informar a todos los usuarios de la nueva política, en la que se aclara aún poco, la empresa anuncia que en función del tráfico y del idioma del blog, el usuario podrá solicitar a WordPress (siempre que tenga además dominio propio asociado a su cuenta) la posibilidad de recibir unos ingresos por publicidad. Retribución  sobre la que tampoco se especifica nada.

En definitiva, parece que se trata de una tímida apertura al mercado publicitario que según los resultados podría llegar a mucho más en poco tiempo. Y es que WordPress quiere seguir ofreciendo una supuesta calidad y sin spam, lejos de otros servicios de que albergan millones de blogs sobre productos… nacidos sólo para recibir ingresos por la publicidad.

¿Pero que ocurre con la nueva concepción de los medios en la red? ¿Qué hay de aquellos blogs informativos, de contenido periodístico y opinión a los que los ingresos publicitarios les resultan vitales para existir? WordPress aún no se atreve a dar el salto definitivo. Quizás en poco tiempo y a la espera de ver los primeros resultados de esta nueva política, todo termine de cambiar definitivamente.

La red de publicidad Federated Media ha comprado TextDigger, una compañía de búsqueda semántica. Los términos del acuerdo no han sido revelados.

TextDigger, que se incubó en CNET en 2005, proporciona una plataforma para la búsqueda semántica y servicios relacionados. Federated Media la adquisición para añadir la tecnología semántica al servicios como los contenidos, el etiquetado o las labores de SEO, entre otros. La tecnología también se utilizará para la orientación de anuncios, y la optimización de motor de búsqueda semántica para un sitio o red de sitios.

Tim Musgrove, fundador de TextDigger, se unirá a Federated como Jefe Científico, aunque manteniendo una afiliación con su empresa anterior como asociado senior de investigación. La empresa continuará con su negocio de búsquedas.

Federated Media, una compañía de publicidad online que distribuye anuncios en más de 150 blogs y sitios web, se está centrando en el marketing conversacional, según su fundador y CEO, John Battelle. El cambio significa recortes en la plantilla de la compañía, que podrían afectar a 7 de los 90 empleados de FM.

Aunque los recortes no son sorprendentes teniendo en cuenta el entorno económico actual, quizás lo sorprendente es que no sean más amplios. Pese a todo, los ingresos de la compañía han aumentado en un 90% durante los 2 últimos años y según parece para este año espera crecer entre un 30 y un 50%, como ha previsto Matthew DiPietro, jede de marketing de FM.

Con respecto al cambio de rumbo de la empresa, DiPietro ha comentado que no dejarán de distribuir anuncios como hacían hasta ahora, sino que prueban otras opciones. Además, ha comentado que los despedidos serán reemplazados por profesionales de marketing conversacional.

Federated Media recibió 50 millones de dólares el pasado mes de abril.

GigaOmniMedia, la compañía propietaria de la red de blogs de tecnología en los que se incluye GigaOm, ha anunciado que Federated Media dejara de ser la encargada de gestionar su publicidad, que ahora llevará el gigante IDG TechNetwork.

Om Malik, fundador de GigaOmni, ya había expresado con anterioridad su desacuerdo con ciertos aspectos del marketing conversacional de Federated Media, con respecto a algunos anunciantes de tecnología. Pese a algunos momentos de tensión ocurridos el año pasado, tanto Chas Edwards, editor y jefe oficial de ingresos de FM y Paul Walborsky, CEO de GigaOmniMedia, han declarado que la separación de ambas compañías ha sido amistosa.

El cambio de GigaOm viene después de recibir su tercera ronda de financiación, por valor de 4,5 millones de dólares. Además, en los últimos meses también ha adquirido los blogs jkOntheRun y TheAppleBlog y ha cambiado de CEO. Para IDG, este fichaje supone un nombre de una gran compañía de blogs que podrá añadir a su cartera de clientes. Su red publicitaria se puso en marcha a principios de este año y en marzo había unos 100 blogs sobre tecnología en su lista. Dicha compañía no ha querido hacer comentarios al respecto de esta operación por el momento.

Technorati, el buscador de blogs, ha lanzado su propia red de publicidad para blogs, Technorati Media, como se preveía desde que recibió su última inversión de 7,5 millones de dólares la semana pasada.

La compañía ha estado probando el nuevo producto de ventas con un cierto número de asociados como BlogTalkRadio, BlogCritics, BlogCatalog, BlogTV, Technabob, GPSMagazine, GeekAlerts y NerdApproved. El CEO de Technorati Richard Jalichandra ha declarado que esos blogs tienen una audiencia combinada de 17 millones de visitantes únicos mensuales.

Esta es la primera vez que abren el servicio para que cualquiera pueda utilizarlo, a diferencia de Glam y Federated Media, ya que en Technorati Media aceptarán tanto a grandes blogs como a los que tengan una audiencia mucho más modesta.

Los primeros anunciantes de la red son Honda, Acura, Toyota, t-mobile, Adobe, HP, Sandisk, MSFT, Verizon, Sun, Sony, Visa, Nike, Scion o Chevrolet, entre otros.

Los anuncios se venden con un CPM base. No garantizan ingresos, pero la división de estos entre las partes es negociable. Jalichandra ha sostenido también que son capaces de utilizar etiquetas descriptivas y palabras clave, junto con su actual tecnología de indexación de blogs, para adaptar mejor los anuncios al contenido.

Technorati Media cuenta con siete profesionales de ventas, encabezados por el vicepresidente de ventas Tony Pribyl, contratado recientemente. Asimismo también cuentan con una directora de marketing, Jennifer McLean, en Glam hasta hace poco.

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