Federated Media, una compañía de publicidad online que distribuye anuncios en más de 150 blogs y sitios web, se está centrando en el marketing conversacional
, según su fundador y CEO, John Battelle. El cambio significa recortes en la plantilla de la compañía, que podrían afectar a 7 de los 90 empleados de FM.
Aunque los recortes no son sorprendentes teniendo en cuenta el entorno económico actual, quizás lo sorprendente es que no sean más amplios. Pese a todo, los ingresos de la compañía han aumentado en un 90% durante los 2 últimos años y según parece para este año espera crecer entre un 30 y un 50%, como ha previsto Matthew DiPietro, jede de marketing de FM.
Con respecto al cambio de rumbo de la empresa, DiPietro ha comentado que no dejarán de distribuir anuncios como hacían hasta ahora, sino que prueban otras opciones. Además, ha comentado que los despedidos serán reemplazados por profesionales de marketing conversacional.
Federated Media recibió 50 millones de dólares el pasado mes de abril.
GigaOmniMedia, la compañía propietaria de la red de blogs de tecnología en los que se incluye GigaOm, ha anunciado que Federated Media dejara de ser la encargada de gestionar su publicidad, que ahora llevará el gigante IDG TechNetwork.
Om Malik, fundador de GigaOmni, ya había expresado con anterioridad su desacuerdo con ciertos aspectos del marketing conversacional
de Federated Media, con respecto a algunos anunciantes de tecnología. Pese a algunos momentos de tensión ocurridos el año pasado, tanto Chas Edwards, editor y jefe oficial de ingresos de FM y Paul Walborsky, CEO de GigaOmniMedia, han declarado que la separación de ambas compañías ha sido amistosa.
El cambio de GigaOm viene después de recibir su tercera ronda de financiación, por valor de 4,5 millones de dólares. Además, en los últimos meses también ha adquirido los blogs jkOntheRun y TheAppleBlog y ha cambiado de CEO. Para IDG, este fichaje supone un nombre de una gran compañía de blogs que podrá añadir a su cartera de clientes. Su red publicitaria se puso en marcha a principios de este año y en marzo había unos 100 blogs sobre tecnología en su lista. Dicha compañía no ha querido hacer comentarios al respecto de esta operación por el momento.
Technorati, el buscador de blogs, ha lanzado su propia red de publicidad para blogs, Technorati Media, como se preveía desde que recibió su última inversión de 7,5 millones de dólares la semana pasada.
La compañía ha estado probando el nuevo producto de ventas con un cierto número de asociados como BlogTalkRadio, BlogCritics, BlogCatalog, BlogTV, Technabob, GPSMagazine, GeekAlerts y NerdApproved. El CEO de Technorati Richard Jalichandra ha declarado que esos blogs tienen una audiencia combinada de 17 millones de visitantes únicos mensuales.
Esta es la primera vez que abren el servicio para que cualquiera pueda utilizarlo, a diferencia de Glam y Federated Media, ya que en Technorati Media aceptarán tanto a grandes blogs como a los que tengan una audiencia mucho más modesta.
Los primeros anunciantes de la red son Honda, Acura, Toyota, t-mobile, Adobe, HP, Sandisk, MSFT, Verizon, Sun, Sony, Visa, Nike, Scion o Chevrolet, entre otros.
Los anuncios se venden con un CPM base. No garantizan ingresos, pero la división de estos entre las partes es negociable. Jalichandra ha sostenido también que son capaces de utilizar etiquetas descriptivas y palabras clave, junto con su actual tecnología de indexación de blogs, para adaptar mejor los anuncios al contenido.
Technorati Media cuenta con siete profesionales de ventas, encabezados por el vicepresidente de ventas Tony Pribyl, contratado recientemente. Asimismo también cuentan con una directora de marketing, Jennifer McLean, en Glam hasta hace poco.
Weblogs SL, o su antiguo equipo comercial, ha lanzado Social Media, una red de publicidad que comercializa los espacios de la Web 2.0 destinados a publicidad.
El modelo que sigue la empresa se parece al de Federated Media, que ha tenido bastante éxito en Estados Unidos, llegando a representar a algunos de los blogs más importantes de Internet y a redes sociales conocidas.
El primer logro de la empresa ha sido conseguir la publicidad de Menéame, que tiene 15 millones de páginas vistas al mes. Con el tiempo este acuerdo puede llegar a ser muy rentable, pese a que al principio resulte un poco difícil vender publicidad en el sitio.
El servicio aún no ha sido presentado oficialmente por la compañía. Julio Alonso, creador de Weblogs SL, ya emprendió una estrategia parecida al replicar el modelo de Weblogs Inc y ahora lo intenta con Federated Media.
Federated Media, la red y blog fundado por John Battelle, ha recibido una importante inversión de entre 40 y 50 millones de dólares en su tercera ronda de inversión que le da una pre-valoración de 200 millones de dólares. Dicha inversión se anunció a principios de este mes, aunque ahora se ha confirmado.
La ronda estuvo dirigida por Oak Investment Partners y en ella participaron también Omidyar Network y Panorama Capital. La compañía obtuvo al rededor de 25 millones de dólares de ingresos en 2007 y esperan conseguir unos 60 millones de dólares en este año, una buena previsión pese a la recesión económica actual. Está previsto que se haga un anuncio oficial por parte de la compañía a finales de esta semana.
En enero la compañía recibió 50 millones de dólares para plantear opciones estratégicas. La compañía ofrece anuncios textuales y de vídeo en la Red y además ha empezado a involucrarse en eventos. La compañía ha recibido otras dos rondas de financiación, la segunda de ellas de 4,5 millones de dólares.
La red de publicidad Federated Media podría haber recibido 50 millones de dólares por parte de la firma de capital privado Oak Hill Capital Partners, que habría valorado la empresa en 200 millones de dólares, según han declarado fuentes cercanas a la operación. La compañía no ha confirmado, por el momento, esta información.
Según las fuentes, [...]
Continuar leyendo Federated Media podría haber recibido 50M
La red de publicidad Federated Media podría haber recibido 50 millones de dólares por parte de la firma de capital privado Oak Hill Capital Partners, que habría valorado la empresa en 200 millones de dólares, según han declarado fuentes cercanas a la operación. La compañía no ha confirmado, por el momento, esta información.
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