Recientemente se ha publicado un ranking de los 25 lugares más sociales del mundo según Facebook. Esta clasificación se basa en cuanto a la relación de check ins realizados en Facebook desde 2010 y de la que han obviado puntos estratégicos como paradas de autobuses, trenes, metros, o aeropuertos, porque probablemente ganarían por goleada. En esta clasificación cabe destacar la presencia del Camp Nou como el lugar con más check ins en Facebook de España, es más, es el único que se destaca.
Lista de los 25 lugares:
Si comparamos estos datos con los publicados por Foursquare cuando consiguieron la cifra de 1.000 millones de check ins podemos ver como son tres puntos en todo el punto, los que son claves, estos son: Nueva York, París y Tokyo. Puedes ver en el siguiente enlace un video en el que se muestran a través de luces la actividad de los usuarios en esta red social de geoposicionamiento. Consulta también la infografía que presentó Foursquare al conseguir este meritorio hito en la historia de la red social.
La publicidad móvil basada en los servicios de localización ha crecido un 60% en el último año. Según Madvertise las posibilidades de este nuevo tipo de publicdad, que permiten diferenciar al público no solo por edad o sexo, sino también por gustos o lugares que frecuentan, son el motivo de tal auge.
En la época actual la publicidad se reinventa casi cada día y ya no es suficiente con segmentar el mercado en las variables cásicas de todo publicista como la edad, el sexo, o la clase social. Hoy en día las nuevas tecnologías permiten aportar muchas más opciones a los publicistas a la hora de diferenciar las campañas de los productos que promocionan.
Una de ellas es la geolocalización, un servicio en auge desde que la telefonía móvil se renovara con la llegada de los smartphones, y que permite localizar los lugares o sitios de interés de un usuario. Con esta tecnología se puede lanzar una campaña de promoción en timpo real a usuarios que se encuentren en la zona de nuestro negocio, con el fin de atraerles para convertirlos en clientes. Los usuarios también puede usar estos servicios para encontrar empresas en la zona geográfica que más le interese.
Una muestra de este crecimiento es la llegada de FourSquare a los 1.000 millones de check-ins.
Hoy os presentamos una de las finalistas de la Startup 2.0 Mobile Apps Competition, Food2u. Gracias a la colaboración de David Moreno, uno de sus fundadores, sabemos algo más acerca del proyecto con sede en Barcelona. No es la primera vez que hablamos de este tipo de negocios ya que existen modelos de negocio parecidos en nuestro país como sindelantal.com o la internacionalmente conocida justeat.com.
P: ¿Cómo plantearon el negocio, nicho de mercado?
R: La idea surgió de las veces que nos juntábamos con nuestros amigos para jugar a la consola o ver el fútbol. A la hora de cenar siempre era un poco caótico, ya que pedíamos comida a domicilio y siempre teníamos problemas, como que no encontrábamos los flyers de publicidad con los datos del restaurante, o no sabíamos que restaurantes de comida a domicilio había por la zona, o a veces l@s telefonistas eran extranjeros que no hablaban muy bien nuestro idioma y había confusiones a la hora de pedir nuestro menú… Entonces se nos ocurrió la idea de crear un directorio de restaurantes de comida a domicilio de Barcelona por zonas. Esta idea fue madurando y al ver las nuevas posibilidades tecnológicas que nos ofrecía el creciente mercado de los smartphones la idea mutó a una aplicación para móviles mediante la cual pudieses geolocalizar restaurantes cercanos y pedir comida a domicilio de forma visual con solo tres clics, sin que ello representase una inversión tecnológica para el restaurante ni un cambio en la forma de trabajar del mismo.
Aunque actualmente sólo localiza restaurantes de Barcelona, tiene planeada su expansión próximamente a restaurantes de Madrid. Para conseguir todo esto y dar más difusión al proyecto, están en conversaciones y abiertos a rondas de financiación.
P: ¿Cómo ha ayudado Tetúan Valley – Okuri Ventures para que esto suceda?
R: Pues nos informamos sobre la Tetuan Valley Startup School Spring 2011 y vimos una buena oportunidad para aprender y conocer gente afín, emprendedores y jóvenes con muchas ganas de hacer cosas nuevas. El desarrollo del curso coincidía con el desarrollo de nuestra idea, y era un buen foro para aprender, compartir y testar si nuestras decisiones eran correctas e iban por buen camino. Además, a partir de Tetuan Valley conocimos la “Startup 2.0 Mobile Apps Competition” y quedamos entre los veinte proyectos finalistas a nivel europeo.”
P: A lo importante ¿monetización?
R: La idea consiste en cobrar una pequeña comisión por cada pedido que se realice mediante nuestro servicio. También ofrecemos la posibilidad de adaptar nuestra app a un restaurante o cadena/franquicia de restaurantes, convirtiéndola en una “branding app”, para restauradores que quieran tener su propia app. Eso conlleva un coste adicional. Pero actualmente, gracias a Food2u cualquier restaurante de comida a domicilio puede vender su producto mediante una app de smartphone sin ningún tipo de inversión, y ponerse a la altura tecnológica de multinacionales gigantes de comida a domicilio como Telepizza.
P: ¿Modelo importado de otro país?
R: Cuando planteamos nuestro proyecto no nos basamos en importar una idea que ya estaba funcionando en otros paises. Pero una vez que ya estábamos desarrollando el mismo vimos que en paises del norte de Europa, en EEUU y en otros como México o Argentina había ya implantada una cultura del “delivery” con ideas muy similares.
P: ¿En qué se diferencian de servicios como Sindelantal.com o las ofertas de Groupon, Groupalia, etc?
R: Ahora mismo nuestro principal factor diferencial es la posibilidad de realizar pedidos mediante el teléfono móvil. A pesar de que también tenemos página web, nuestro punto fuerte es la “app” y eso es el hecho diferencial de nuestro proyecto. Nosotros ponemos a disposición de nuestros usuarios la posibilidad de realizar pedidos mediante aplicaciones nativas para sus teléfonos móviles, cosa que nos hace únicos en el mercado español. Consideramos que no siempre se tiene un ordenador a mano, y si se tiene hay que encenderlo, conectarse, etc… en cambio todo el mundo tiene un teléfono móvil a menos de un metro de distancia, y las previsiones de uso de internet y transacciones mediante el teléfono móvil son muy favorables y en breve serán masivas y cuotidianas.
P: ¿Cuáles han sido los principales problemas que han tenido para emprender?
R: Problemas administrativos. En nuestro país, por desgracia, la cultura emprendedora no forma parte del “adn” de la educación. Pocas personas salen de la universidad con ganas de desarrollar su propio proyecto personal y es una vez que se pasa por el sector privado y se tiene contacto con el mundo emprendedor que uno se impregna de tal espíritu. Como le comentaba, la poca cultura emprendedora hace que la administración sea
mas un problema que una ayuda (aunque cada vez un poquito menos, todo hay que decirlo). El principal obstáculo hoy en día que hay para emprender es hacer el salto que consiste en dejar un trabajo por cuenta ajena remunerado para desarrollar tu propia idea, y entonces poder sobrevivir hasta que lleguen los beneficios (que a veces tardan más de un año). Considero que, además de las ayudas a los parados, tendría que haber retribuciones para los emprendedores en los primeros meses que no hay ingresos (o condonaciones de impuestos). Recordemos que uno de los pilares y generadores de riqueza y puestos de trabajos de este país son las PYMES y los emprendedores, y hay que mimarlos e incentivarlos porque su éxito repercute en todos. Y ya puestos en nuestro sector específico, hemos tenido que luchar con la percepción de algunos restauradores de que la tecnología es un ente abstracto ajeno a su negocio, pero una vez que les explicas las ventajas que le reporta (nuevos clientes, nuevos pedidos, etc…) cambia su percepción de la misma.
P: ¿Aparte de la expansión de la cartera de restaurantes, qué más pasos tenéis pensado llevar a cabo?
R: En breve presentaremos nuestra versión para Iphone/Ipad/Ipod touch (estamos pendientes de la validación de la App Store) que se añadirán a la ya descargable versión para Android, todas ellas disponibles en inglés, castellano y catalán. Aprovecharemos el verano para ampliar nuestra cartera de restaurantes, y para el próximo ejercicio nos gustaría dar el salto a otras ciudades. Como empresa no nos cerramos tampoco a dar el salto a otros sectores diferentes de la restauración, nuestra idea es escalable y el producto que gestione puede ser una pizza u otro bien comerciable. Pero primero queremos consolidar nuestra parcela de negocio en la restauración.
Navteq ha hecho públicos, los resultados de un estudio para medir la aceptación por parte de los consumidores de la publicidad móvil dentro del contexto de navegación. El estudio realizado entre 1.021 usuarios de Francia, Alemania, Italia, España y Reino Unido se ha llevado a cabo con el fin de conocer cuál es la mejor forma de implementar publicidad móvil para crear unas experiencias de usuario de final, positivas y, como consecuencia, conseguir más impacto para las empresas anunciantes.
Mediante éste se buscaba determinar qué tipos de contenido de localización dinámico y de otro tipo resultan más atractivos a la mayoría de usuarios, medir la tolerancia a la publicidad móvil a cambio de contenidos y comprender las percepciones de los consumidores de diferentes formas de publicidad cuando se integra dentro de la experiencia de navegación. Entre algunas de las conclusiones se extrae que la aceptación de publicidad en estos formatos es alta en Europa (el 67% de los consumidores afirman que valoraron las ofertas promocionales a cambio del uso gratuito de sus contenidos favoritos).
Dentro de esta aceptación, lo que más valoraban los usuarios (y afirmaban que usaban con más frecuencia) eran los servicios de tráfico en tiempo real. Lo significativo de esta perspectiva es que sugiere que la publicidad móvil basada en la localización ofrecida en el contexto de servicios de tráfico exige un nivel más alto de uso y atención por parte del consumidor y puede proporcionar una amortización más alta para los anunciantes. Los contenidos mejor valorados son los de información de tráfico, notificación de incidentes en la zona, localizador de gasolineras y aparcamientos.
Algunas de los datos que desprende el estudio son:
Facebook ha anunciado el lanzamiento de su servicio Lugares en España que ha contado con la participación de 11870.com y Vodafone. Gracias a estas dos compañías, el servicio de geolocalización de la red social de Mark Zuckenberg estará disponible para millones de personas en España de forma gratuita. 11870.com ha sido la encargada de dotar de contenidos a la red de Lugares en nuestro país para que los usuarios puedan acceder y agregar a la base de datos negocios, restaurantes, servicios, casas rurales, etc. Con esta maniobra, 11870.com se ha convertido en el primer directorio en España en incorporar una estrategia social al negocio, además de ser uno de los primeros en utilizar la herramienta de Facebook Connect y ofrecer opiniones para aportar más valor al contenido.
Para 11870, que Facebook haya confiado en ellos para lanzar el proyecto en España es muy satisfactorio ya que, según ha explicado el CEO de la compañía, Roberto Heredia, “Llevamos mucho tiempo colaborando con Facebook y estamos encantados que para el lanzamiento de Facebook Lugares vuelvan a confiar en nuestros usuarios, en su experiencia y conocimiento de los sitios y lugares que recomiendan en 11870.com“. Asimismo, Heredia confía en que, con esta oportunidad, puedan lanzar nuevos servicios muy interesantes para los usuarios y las empresas.
Facebook Lugares, que está disponible desde hoy para todas las operadoras y dispositivos iPhone, Android y BlackBerry a través de touch.facebook.com, permitirá a las personas compartir información sobre dónde están con aquellos que ellos mismos elijan. Asimismo, también se puede seguir la pista a los amigos para saber si están cerca o no, permite etiquetar a las personas con las que uno está en ese momento y, por último, los usuarios podrán añadir sitios nuevos de interés como calles, museos, tiendas, etc. La privacidad de esta aplicación dependerá de la configuración que realice el mismo usuario. Al parecer, existen modelos muy restrictivos para que sea el cliente el que decida, en todo momento, quién tiene acceso a su localización.
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