Havas Digital ha realizado un estudio que revela que el 46% de los usuarios españoles consumen diariamente vídeos online. Éstos datos demuestran que el el consumo de contenidos audiovisuales en la red es toda una revolución.

Los resultados demuestran que el consumo de éste tipo de vídeos se realiza principalmente para el entretenimiento del usuario y su consumo se produce durante todo el día, con lo que no hay una franja horaria de prime time definida.

Por ese motivo la publicidad debe aprovechar el crecimiento de éste nuevo soporte. Ya que la publicidad insertada en vídeos online alcanza un nivel de atención casi 3 veces mayor que el de la publicidad en televisión.

Ventajas de la publicidad en vídeos online:

• No existe percepción de saturación publicitaria
• El nivel de atención es 3 veces mayor al de la televisión
• Permite que el consumidor se involucre más con el contenido, generando mayor recuerdo de ma marca o producto

Gabriel Sáenz de Buruaga y Anthony Rhind han sido nombrado co-consejeros delegados de Havas Digital, compañía que agrupa todas las agencias interactivas Havas Media.

Entre otras tareas, los nuevos consejeros delegados tendrán que centrarse en liderar el servicio al cliente, la expansión de productos y el desarrollo de nuevas líneas de negocio de Havas Digital. Ambos habían ocupado puestos de diferentes responsabilidades dentro de la compañía.

Saénz de Buruaga ocupaba anteriormente el puesto de director global de operaciones (COO) y Rhind era el director de estrategia (CSO). El que hasta ahora fuese CEO de la compañía, Don Epperson, ha decidido abandonar Havas Digital para emprender su propio proyecto personal. Por su parte, Alfonso Rodés, consejero delegado de Havas Media, ha expresado su confianza en los dos nuevos consejeros delegados poniendo en relevancia la experiencia que ambos tienen en el sector.

Yahoo! y Havas Digital han anunciado un acuerdo global de cooperación gracias al cual Havas Digital desarrollará una plataforma propia de comercialización junto a Right Media Exchange.

Havas Digital adoptará el AMP! de Yahoo!, con lo que el proceso de compra y venta de anuncios online se facilitará notablemente. El lanzamiento de AMP! de Yahoo! se hará el tercer trimestre de 2008. Según las compañías el acuerdo también incluye la colaboración entre Yahoo! y los Centros de Excelencia de Havas Digital que tiene como fin desarrollar operación de outsourcing en la India y Brasil, que se implantará en la publicidad de Right Media Exchange.

Don Epperson, CEO de Havas Digital, ha declarado que: Estamos muy orgullosos de estrechar nuestra relación estratégica con Yahoo!. Havas Digital desarrollará una plataforma innovadora de comercalización de medios que podrá aprovechar los conocimientos de Artemis en beneficio de nuestros clientes. Esta combinación permitirán a los clientes de Havas Digital ejecutar compras segmentadas de medios a gran escala.

Havas Digital aportará al acuerdo nuevos anunciantes y soportes de distintos mercados, mientras que Yahoo! ofrecerá su plataforma Right Media Exchange para el desarrollo del servicio de comercialización de Havas.