Imagini, una startup del Reino Unido que ofrece tecnología VisualDNA, ha recibido una segunda ronda de financiación de 13,5 millones de dólares por parte de Horizons Ventures, NorthZone Ventures y Atomico.

La compañía ya había recibido una ronda de financiación anterior de 5 millones de dólares por parte de NorthZone, Atomico, TAG, Brent Hoberman (co-fundador de LastMinute.com) y Bill Draper. Imagini cuenta con una tecnología llamada VisualDNA que ofrece a los usuarios información sobre ellos mismos mediante la presentación de opciones de imágenes, sustituyendo el paso en el que los usuarios deben de inscribirse y hacer un perfil indicando su personalidad.

El test no se diferencia en exceso a un juego y consigue enganchar al usuario. Así los comerciantes online tienen un aumento del 37% de clientes después de realizar el test, según la compañía. Los usuarios pueden hacerse el test a ellos mismos en Youniverse, un sitio de Imagini.

Algunos de los clientes de Imagini son MSN, Hotels.com, Pepsi, Lastminute.com, Nectar o Vodafone. Desde su creación en 2006 por el actual CEO de la compañía, Alex Willcock, unos 15 millones de personas han realizado el test. Como consecuencia de la actual inversión, Dermot Halpin, ex presidente de Expedia Europa será nombrado presidente no ejecutivo y director de la junta.