Según el último informe presentado por el IABEurope en relación al consumo de internet a través del móvil, España tiene una alta tasa de penetración con un 26% de la población. Tiene un mercado actual de 12 millones de usuario en nuestro país. Es utilizado principalmente para consultar noticias y correo electrónico. Una audiencia de 11.949.000 usuarios de internet móvil al mes, frente a 2009, creció este mercado alrededor de un 22%. Si tenemos en cuenta el perfil demográfico, sacaríamos como usuario medio: Hombre de entre 25-44 años.

En cuanto al tipo de contenidos al que más accedemos, son los mapas, seguido del tiempo, deporte, tecnología noticias y entretenimiento, en este orden. El lugar de conexión del usuario suele ser en el momento que lo necesita, seguido del hogar, trabajo y transporte público. Pero, en muchas ocasiones consumimos este medio en complementariedad de otro más, en este uso multitasking de medios la combianción suele ser principalmente con la televisión o la radio. El 67% de los usuarios de este medio recibe mensajes con publicidad al móvil.

Pero sin lugar a duda lo sorprendente es que cerca del 36% de los usuarios ha reservado o pagado algún servicio o producto a través del móvil. Este indicativo refuerza más aún el planteamiento de algunos profesionales del sector sobre este canal de alto potencial de venta.

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Los datos correspondientes al año fiscal 2009 muestran que la inversión de los Estados Unidos en publicidad online descendió un 3,4% en 2009 hasta los 22.700 millones de dólares, según el estudio llevado a cabo por el Interactive Advertising Bureau (IAB) en colaboración con PricewaterhouseCoopers.

Sin embargo, la buena noticia es que durante el cuarto trimestre de 2009 el sector dio muestras de recuperación, mostrando que la crisis económica está quedando atrás. Durante dicho periodo la inversión en publicidad online creció un 13,8% en comparación con el trimestre anterior y un 2,6% tomando como referencia el mismo periodo del año 2008, llegando a los 6.300 millones de dólares.

Las perspectivas para el año 2010 son favorables pese a que esta caída del 2009 fue la primera desde el estallido de la burbuja puntocom, en el 2002, cuando descendió un 16%. El analista de PricewaterhouseCoopers, David Silverman, comentó que: Lo peor del impacto económico en la publicidad online ya ha pasado. Las semillas del crecimiento han sido plantadas. Estas cifras confirman a Internet como tercer medio publicitario, detrás de la televisión y la prensa escrita (en Estados Unidos).

Los ingresos de la publicidad online en Estados Unidos comienzan a estabilizarse, según los datos del Interactive Advertising Bureau (IAB) y PricewaterhouseCoopers.

Según estas cifras, en el tercer trimestre la publicidad online en Estados Unidos alcanzó los 5,5 mil millones de dólares, un 1,7% más que en el segundo trimestre aunque un 5,4% menos que en el mismo periodo del año anterior (en línea con las pérdidas del primer semestre del año). Las gráficas muestran que tras el cuarto trimestre del año anterior hubo una enorme caída y los trimestres posteriores han permanecido planos.

Sobre una base global se puede ver ya una recuperación, en especial en la publicidad relacionada con las búsquedas. Los ingresos de publicidad online de las cuatro mayores empresas de publicidad web (Google, Yahoo!, Microsoft y AOL) aumentaron un 1,2% en el cuarto trimestre. Sin embargo hay que esperar a ver cómo se comportan otros formatos de anuncio para llegar a una especie de equilibrio.

Por primera vez en la historia de Internet, la publicidad online ha experimentado un descenso. La inversión en publicidad en la Red descendió un 5,3% durante la primera mitad de 2009.

Durante dicho periodo de tiempo, la publicidad online en Estados Unidos alcanzó los 10.900 millones de dólares, una cifra menor a la conseguida durante el mismo periodo del año anterior, cuando se llegó a los 11.500 millones. Los datos se extraen de un informe presentado por Pricewaterhouse Coopers y el IAB.

Randall Rothenberg, presidente de IAB, sostuvo que: Estamos en uno de los bajones económicos más difíciles desde hace décadas y el interactivo es uno de los sectores publicitarios que menos afectado se ha visto. Por tipos de publicidad, la ligada a los buscadores sigue liderando el sector con un 47% (3 putnos por encima que el año anterior), seguida por los banners con un 22%. Por sectores el comercio es el principal anunciante, seguido por las empresas telefónicas y los viajes.

Como evolución del grupo de trabajo creado hace dos años por la Interactive Advertising Bureau y la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, ha sido creado el Consejo de Mediciones Digitales que tiene como principal objetivo mejorar la medición de las audiencias en medios digitales.

Los integrantes del Consejo de Mediciones Digitales son Matilde García (Asociación Española de Anunciantes), Mª Pilar Merchante (Zenith Media), Javier Herreros (Alma Media), Margarita Ollero (Arena Media -Grupo Havas), Fernando Carrión (Microsoft Advertising), María Jiménez (Orange), Adrián Segovia (Prisacom), Marisa Moya (GPS -Grupo G+J), Ana Moya (Antevenio), Gonzalo Iruzubieta (IAB) y Fernando Santiago (AIMC).

El Consejo se encargará de supervisar el cumplimiento de los requisitos establecidos en el Libro Blanco de las Mediciones Digitales para lo que se ha establecido como fecha límite el primer trimestre del 2010.

La crisis llega a la publicidad online. El Interactive Advertising Bureau (IAB) y PricewaterhouseCooper han informado de que la inversión en publicidad online se ha reducido un 5% en el primer trimestre de 2009 en comparación con el mismo periodo de 2008, llegando a los 5,5 mil millones de dólares. Los ingresos de la industria [...]

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Según las estimaciones del Interactive Advertising Bureau (IAB), la inversión en medios interactivos en España en el primer trimestre de 2009 ha crecido un 3,6% respecto al 2008. Se han invertido 139.55 millones de euros en publicidad interactiva, entre los sectores de mayor crecimiento están la publicidad en formatos tráficos que ha registrado un incremento [...]

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La IAB anunció ayer el lanzamiento de la primera guía oficial de medición por clic, que ayudará a la industria de la publicidad online a combatir los clics fraudulentos. Las directrices para elaborar la guía han sido acordadas por los principales líderes de la industria para garantizar que los anunciantes sólo paguen por clics legítimos. [...]

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El Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) terminó el año 2008 con la cifra de 126 empresas asociadas, cifra que se traduce en un crecimiento del 31% con respecto al 2007. Ya que el crecimiento de la asociación demuestra el interés de las empresas del sector, el IAB ha presentado sus nuevos proyectos para el actual [...]

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Ya se acerca 2009 y aunque los anunciantes cada vez más tienden a los anuncios de vídeo, lo que se sigue valorando por los usuarios es la integración y la relación de las campañas con los contenidos que se están consultando, y de ahí que se espera que las redes sociales este año crezcan bastante. [...]

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