Los ingresos de la publicidad online en Estados Unidos comienzan a estabilizarse, según los datos del Interactive Advertising Bureau (IAB) y PricewaterhouseCoopers.

Según estas cifras, en el tercer trimestre la publicidad online en Estados Unidos alcanzó los 5,5 mil millones de dólares, un 1,7% más que en el segundo trimestre aunque un 5,4% menos que en el mismo periodo del año anterior (en línea con las pérdidas del primer semestre del año). Las gráficas muestran que tras el cuarto trimestre del año anterior hubo una enorme caída y los trimestres posteriores han permanecido planos.

Sobre una base global se puede ver ya una recuperación, en especial en la publicidad relacionada con las búsquedas. Los ingresos de publicidad online de las cuatro mayores empresas de publicidad web (Google, Yahoo!, Microsoft y AOL) aumentaron un 1,2% en el cuarto trimestre. Sin embargo hay que esperar a ver cómo se comportan otros formatos de anuncio para llegar a una especie de equilibrio.

Por primera vez en la historia de Internet, la publicidad online ha experimentado un descenso. La inversión en publicidad en la Red descendió un 5,3% durante la primera mitad de 2009.

Durante dicho periodo de tiempo, la publicidad online en Estados Unidos alcanzó los 10.900 millones de dólares, una cifra menor a la conseguida durante el mismo periodo del año anterior, cuando se llegó a los 11.500 millones. Los datos se extraen de un informe presentado por Pricewaterhouse Coopers y el IAB.

Randall Rothenberg, presidente de IAB, sostuvo que: Estamos en uno de los bajones económicos más difíciles desde hace décadas y el interactivo es uno de los sectores publicitarios que menos afectado se ha visto. Por tipos de publicidad, la ligada a los buscadores sigue liderando el sector con un 47% (3 putnos por encima que el año anterior), seguida por los banners con un 22%. Por sectores el comercio es el principal anunciante, seguido por las empresas telefónicas y los viajes.

Como evolución del grupo de trabajo creado hace dos años por la Interactive Advertising Bureau y la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, ha sido creado el Consejo de Mediciones Digitales que tiene como principal objetivo mejorar la medición de las audiencias en medios digitales.

Los integrantes del Consejo de Mediciones Digitales son Matilde García (Asociación Española de Anunciantes), Mª Pilar Merchante (Zenith Media), Javier Herreros (Alma Media), Margarita Ollero (Arena Media -Grupo Havas), Fernando Carrión (Microsoft Advertising), María Jiménez (Orange), Adrián Segovia (Prisacom), Marisa Moya (GPS -Grupo G+J), Ana Moya (Antevenio), Gonzalo Iruzubieta (IAB) y Fernando Santiago (AIMC).

El Consejo se encargará de supervisar el cumplimiento de los requisitos establecidos en el Libro Blanco de las Mediciones Digitales para lo que se ha establecido como fecha límite el primer trimestre del 2010.

La crisis llega a la publicidad online. El Interactive Advertising Bureau (IAB) y PricewaterhouseCooper han informado de que la inversión en publicidad online se ha reducido un 5% en el primer trimestre de 2009 en comparación con el mismo periodo de 2008, llegando a los 5,5 mil millones de dólares.

Los ingresos de la industria se redujeron aún más en comparación con el último trimestre del 2009, un 9,8%. El descenso de la publicidad online se hizo evidente después de que Google, Yahoo!, Microsoft y AOL diesen a conocer sus ingresos trimestrales, aunque la bajada de ingresos se ha notado en todo el mundo.

Aún no hay demasiadas previsiones claras para el segundo trimestre, aunque sin una reactivación de la economía en general, los analistas ven difícil que la publicidad online experimente un impulso que la saque de su descenso.

Según las estimaciones del Interactive Advertising Bureau (IAB), la inversión en medios interactivos en España en el primer trimestre de 2009 ha crecido un 3,6% respecto al 2008.

Se han invertido 139.55 millones de euros en publicidad interactiva, entre los sectores de mayor crecimiento están la publicidad en formatos tráficos que ha registrado un incremento del 1,8% con una inversión total de 65,81 millones de euros y el search marketing con un 5,3% de crecimiento y 73,74 millones de euros invertidos.

La IAB Spain avanza éstos datos tras el compromiso adquirido en el 2008 y que consiste en aportar avances de inversión trimestrales.

La IAB anunció ayer el lanzamiento de la primera guía oficial de medición por clic, que ayudará a la industria de la publicidad online a combatir los clics fraudulentos. Las directrices para elaborar la guía han sido acordadas por los principales líderes de la industria para garantizar que los anunciantes sólo paguen por clics legítimos.
Joe [...]

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El Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) terminó el año 2008 con la cifra de 126 empresas asociadas, cifra que se traduce en un crecimiento del 31% con respecto al 2007.
Ya que el crecimiento de la asociación demuestra el interés de las empresas del sector, el IAB ha presentado sus nuevos proyectos para el actual año [...]

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Ya se acerca 2009 y aunque los anunciantes cada vez más tienden a los anuncios de vídeo, lo que se sigue valorando por los usuarios es la integración y la relación de las campañas con los contenidos que se están consultando, y de ahí que se espera que las redes sociales este año crezcan bastante.
Es [...]

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Durante el tercer trimestre, la inversión en publicidad interactiva en España aumentó un 18,5% en comparación con el mismo periodo del año anterior, llegando hasta los 124,9 millones de euros, según un estudio publicado por el IAB.
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La web de Barak Obama ha sido la ganadora del festival de publicidad online organizado por el IAB, San Inspiracional 2008. El jurado, encabezado por Lluís Bassat, escogió entre 42 participantes a los 7 finalistas y finalmente la web del político estadounidense resultó ganadora.
Los premios Inspirational no tienen categorías porque la búsqueda de la inspiración [...]

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