La actividad publicitaria del sector inmobiliario en la Red aumentó un 32% en el pasado mes de septiembre, según datos de Nielsen Online. Este crecimiento tiene como objetivo estimular las ventas debido a la bajada qe esta han experimentado dedo a la situación económica actual.

Según el estudio de Nielsen, el inmobiliario es el quinto sector con mayor actividad publicitaria online, por detrás de anunciantes de los sectores de tecnología, servicios empresariales, formación o gran consumo. Además, España fue el país europeo que más anuncios publicó referentes a la inmobiliaria por encima incluso de Reino Unido, Alemania o Francia.

Fernando Encinar, de Idealista.com, sostuvo que: El desplome de la burbuja inmobiliaria en España ha acelerado la migración de la demanda de vivienda desde otros soportes a Internet, convirtiéndole en el mejor canal a la hora de buscar casa, tal como corroboran los datos de Nielsen Online. Previsiblemente, esta corriente aumentará en los próximos meses, por lo que ahora es crítico para cualquier profesional o particular que esté vendiendo o alquilando, utilizar los portales inmobiliarios. Sin duda, son la mejor herramienta para ofrecer producto inmobiliario.

Por su parte, Mónica Espina, directora de Fotocasa.es, declaró que: Los récords de audiencia obtenidos indican que el sector sigue muy activo. Esta tendencia de crecimiento confirma que los portales inmobiliarios se han convertido en la principal fuente de información para la demanda y en un gran escaparate para la oferta. Desde fotocasa.es, consideramos que Internet es ya el medio por excelencia a la hora de buscar o vender una vivienda.

Asimismo cabe destacar que la actividad en los portales inmobiliarios aumentó un 55% durante el pasado mes de octubre.

Según la compañía de medición de audiencias en Internet comScore, el tráfico del sector inmobiliario online en España ha aumentado con la recesión económica: en septiembre de 2008 más de 3 millones de usuarios visitaron un sitio del sector inmobiliario en España, lo que se traduce en un aumento del 5% en comparación con el año anterior.

Herve Le Jouan, director gerente de comScore Europa, declaró que: Se ha hablado mucho en los últimos meses acerca de los efectos negativos que la recesión financiera mundial ha tenido en los mercados inmobiliarios en toda Europa. Sin embargo, con España capeando la tormenta financiera mejor que otros mercados, parece que los compradores oportunistas y ansiosos están avivando la categoría inmobiliaria-ya que han visto que en algunos lugares el precio de la vivienda ha caído en un 30%- por las ofertas.

El informe de comScore indica que el sitio más popular fue Fotocasa.es, que atrajo a 994 mil visitantes, seguido por el Grupo Facilisimo.com con 970 mil visitantes, Idealista con 804 mil visitantes y Trovit con 396 mil visitantes. Los visitantes de Idealista fueron los que registraron una participación más alta, con un promedio de 76 páginas vistas por visitante durante el mes de septiembre.

Además según la herramienta de comScore para medir los intereses de los Heavy Users, los del sector inmobiliario tiene un 270% más de posibilidades de visitar un sitio relacionado con muebles que el resto. Esto también puede indicar que el usuario está cerca de completar una compra/alquiler. Asimismo también están más interesados en las finanzas y también más adinerados, con un número más alto de visitas a sitios sobre estilo de vida, viajes y alimentación.

Idealista.com, el portal inmobiliario online, ha adquirido Rentalia.com, sitio especializado en los alquileres para las vacaciones en España, Portugal y Andorra.

Según las compañías, la operación tendrá dos fases: una primera, en la que Idealista se hace con el 45% del capital de Rentalia a través de una ampliación de capital de 570.000 euros, lo que le da a la compañía una valoración de 1,27 millones de euros. La segunda fase consiste en la compra del 55% de las acciones que quedan. Esto se hará en un espacio de tiempo no determinado.

Según Idealista.com, este es uno de los “hitos más importantes” de la compañía y que esta adquisición le permitirá integrar la experiencia en alquiler vacacional de Rentalia, un sector con un importante “potencial de crecimiento en España en los próximos años”.

Rentalia tiene en la actualidad unas 9.500 viviendas para alquilar en España, Portugal y Andorra y cerró el año pasado con una facturación de 147.000 euros, un 42% más que en 2006. Asimismo tiene una media de 4,5 millones de páginas vistas al mes.