Apple está negociando un cambio en el modelo de negocio de su tienda de música online, iTunes, con las grandes discográficas. Según el periódico Financial Times, el objetivo de Apple es ofrecer a sus clientes acceso a toda la biblioteca de música de iTunes pagando un extra al comprar los dispositivos iPod o iPhone. También se habla de una suscripción mensual.

La compañía no ha hecho declaraciones oficiales al respecto, pero según parece varios ejecutivos de Apple han declarado que las negociaciones se hayan ahora en cuanto va a pagar Apple a las discográficas para que estas acepten el acuerdo. Este acuerdo surge un mes después de que Nokia llegase a un acuerdo parecido con la discográfica Universal.

Según los datos de un estudio, los consumidores muestran predisposición para pagar una cantidad extra por sus dispositivos o una cuota mensual si esto les da derecho a música ilimitada. Basándose en estos datos, uno de los directivos de Apple consideró que los clientes podrían llegar a pagar 100 dólares más por dispositivo o una cuota de 8 dólares al mes.