Las empresas de medios están empezando a diversificar sus negocios debido a la caída de la inversión de publicidad. Es el caso de Mail.ru, la tercera empresa de Internet más grande de Rusia, que ha decidido empezar a financiar películas.

La compañía ha invertido 5 millones de dólares en una película de terror hecha en Rusia llamada Viy. La inversión supone una cuarta parte de sus gastos de producción y Mail.ru recibirá una parte de la recaudación en taquilla. La película, basada en el libro del mismo nombre, está realizada por el grupo cinematográfico ROSPO y se estrenará durante el cuarto trimestre de 2009.

Rusia estaba experimentando uno de los mayores crecimientos en la inversión en publicidad online de los mercados occidentales, llegando a los 1,5 mil millones de dólares. Pero las nuevas empresas de comunicación del país se han visto afectadas por duras leyes reguladoras que han hecho que algunas como Rambler.ru se vieran obligadas a despedir a parte de su plantilla después de que las leyes antimonopolio bloqueasen la oferta de anuncios contextuales de Google.

Sin embargo y al contrario que en otros países, el cine está en auge en Rusia, así que parece un buen mercado hacia el que diversificarse.

Tiger Global Management, propietario del mayor sitio web de Rusia de acuerdo con comScore, Mail.ru ha vendido el 27% de las acciones del mismo a sus actuales inversores Digital Sky Technologies y Naspers.

Con esta venta los inversores poseen ahora el 3,2% y el 42,8% de Mail.ru respectivamente, mientras que el CEO, Dmitri Grishin, tiene el 2,5%. Con el acuerdo, DST controla la mayor parte de Mail.ru y también Odnoklassniki.ru, la mayor red social de Runet.

Anteriormente, DST había adquirido el 15% de la compañía por 300 millones de dólares. Mail.ru obtuvo 56 millones de dólares en 2007, según Yakov.

El proveedor de correo líder en Rusia, Mail.Ru ha comprado el 30% del sitio de citas online Mamba, uno de los dos principales sitios ruso hoy en día.

Mamba ahora tiene 10 millones de usuarios registrados y 9,2 millones de dólares en ingresos en el primer semestre de 2008.

Mail.ru ha dejado de lado su proyecto de IPO en Londres, desde el momento en el que Digital Sky Technologies tomó una participación mayoritaria el mes pasado.