Inversión de 13M para Lotame en una segunda ronda

Lotame, compañía que ofrece anuncios orientados a los usuarios en las redes sociales, ha recibido una segunda ronda de financiación de 13 millones de dólares.

La ronda estuvo liderada por Emergence Capital Partners, con la participación de los inversores ya existentes Battery Ventures y Hillcrest Management. La compañía planea utilizar estos nuevos fondos para mejorar su oferta de servicios de marketing y aumentar los esfuerzos en el desarrollo de negocio.

El producto principal de la compañía es el Crowd Control (o control de multitud), que es una herramienta para agencias y anunciantes diseñada para unir anuncios con temas por los que los usuarios hayan mostrado interés de manera reciente en las redes sociales a las que pertenecen.

Lotame analiza la información del consumidor incluida en un perfil de usuario de forma anónima, que la empresa se apresura a añadir en cuanto una persona se registra en el sitio, así como un seguimiento de los blogs que visita, los comentarios que realiza o los vídeos que ven, entre otros.

Smmart recibe una inversión de 1,6M

El servicio de análisis de marketing social, Smmart, ha recibido 1,6 millones de euros por parte del Plan Avanza.

Este servicio dirigido por al empresa Cierzo Development, participará en un proyecto 3.0 Social Media Ecosystem (3-SME), en el que se medirá el impacto de un anuncio publicitario en una determinada audiencia. La financiación viene dada por la participación en dicho estudio.

El servicio de Smmart está especialmente dirigido a marcas y empresas. Existen otros servicios parecidos que intentan conocer las reacciones del público ante las campañas de publicidad y conocer qué opinan de ellas.

Media6Degrees consigue 9M en una primera ronda

Media6Degrees, una compañía de análisis de marketing para medios de comunicación social, ha recibido una primera ronda de financiación de 9 millones de dólares encabezada por U.S. Venture Partners.

La compañía había recibido una inversión convertible en acciones de parte de Coriolis Ventures por valor de 2 millones de dólares. Asimismo también recibió una inversión de primera etapa por parte de diversos business angels.

La compañía ofrece un servicio que a través de su algoritmo, conecta a los clientes de una marca con usuarios afines a través de las redes sociales. Además a los grandes anunciantes, les ofrece mayor cantidad de respuestas a sus anuncios así como un alto nivel de fidelidad por parte de los clientes.

Joe Doran, CEO y fundador de la compañía, estuvo trabajando en MSN hasta este año.

Magnify360 recibe una primera ronda de 2,5M

Magnify360, una compañía de marketing online orientado por el comportamiento de los usuarios, ha recibido una primera inversión de 2,5 millones de dólares por parte de MHS Capital.

El CEO de la compañía, Olivier Chaine, ha declarado que los fondos serán utilizados para ampliar y asentar su posición en el mercado. Su producto puede ser descrito como una plataforma de marketing orientado por el comportamiento (hora en que el usuario entra en el sitio, donde hace clic, etcétera). El sistema procesa estos datos sobre la base de un modelo predictivo, desarrolla un perfil para el usuario y determina donde está el ciclo de compra. Así el contenido de la página se muestra para que reciba respuestas positivas de los usuarios de perfiles similares.

La clave es la segmentación de la base de usuarios y la obtención de resultados en tiempo real. Magnify360 espera poder desmarcarse pronto de otros competidores como Omniture. Esta es la segunda inversión en el sector en esta semana, después de la segunda ronda recibida por Marketo.

Vexlan, nuevo sitio de informes de marketing

Vexlan es una nueva compañía dedicada al marketing en Internet, que nace con la intención de convertirse en un referente del sector con nuevas tácticas de marketing en Internet. La idea de la empresa nació cuando sus fundadores comprobaron las dificultades de las nuevas iniciativas y proyectos para darse a conocer en la Red de manera efectiva.

El objetivo de Vexlan es ofrecer servicios de marketing a precios al alcance de los proyectos en Internet que están arrancando y por lo tanto no es frecuente que suelan tener mucho dinero. Los planes de Vexlan oscila entre los 150 y los 600 euros al mes. Por el momento, Vexlan está elaborando informes de marketing en Internet para todas las compañías que lo deseen.

Con este informe las compañías pueden hacerse una idea de sus necesidades, ya que les informa sobre cómo planificar una campaña en Internet, con información sobre el sitio o su posicionamiento. También incluye una valoración del sitio basándose en diferentes factores.

eMar recibe 10 millones en Serie B

La compañía china de publicidad online eMar ha recibido 10 millones de dólares en capital social en una ronda de financiación Serie B en la que participaron CDH Investments and Walden China.

eMar se fundó en China en 2004 y ofrece una plataforma de publicidad online y servicios de marketing en la Red. En 2007, eMar lanzó una serie de sitios web para ayudar sus clientes de servicios de marketing que van desde la compra en línea hasta diversos programas de educación.

Cornerworld adquiere Sway

Cornerworld ha comprado Sway, una compañía dedicada al marketing social de medios de comunicación, por 30 millones de dólares. Por su parte, Conrnerworld es un proveedor de servicios sociales que “combina la creación de redes sociales, contenido compartido y herramientas de gestión de negocio independiente para permitir a las personas a beneficiarse de sus obras digitales originales”, según el OTC.

Sway ofrece una plataforma central de control para la administración de campañas de marketing a través de los medios de comunicación social y “múltiples plataformas de la Web 2.0″. Sus principales productos ofrecen a los clientes en tiempo real los resultados de sus campañas a través de e-mail HTML, podcasts, sindicación de vídeo, RSS y mensajes de texto a móviles.

Conocer los blogs, uno de los secretos para aparecer en ellos

En estos últimos días me han pasado dos documentos que creo que debería recomendarse a toda empresa “offline” y medio de comunicación “tradicional”, es decir, que lo debe leer todo aquel que quiera relacionarse con Internet.

El primero de los documentos es el de David Yanover, que nos explica los Blogs como empresas de medios. En este artículo encontraremos el porqué de estas redes, la relación entre periodistas y bloggers, la importancia de los buscadores en el tráfico…

El segundo de los documentos corresponde a Eva Sanagustín, llamado Blogmarketing, manual de buenas prácticas (PDF) en donde se explica cómo las empresas “tradicionales” han de enviar notas de prensa o contactar con los bloggers para que acaben publicando información sobre sus productos.

He de reconocer que conozco bastante ambos casos, porque me tocan de lleno, y los he encontrado muy interesantes, y deberían ser de obligada lectura a más de uno… sobretodo a las agencias de prensa y todos aquellos medios de comunicación, sean del tipo que sean…