Los blogs se han convertido en un buen destino para la publicidad de los medios de comunicación, en especial de los convencionales que comienzan a considerar dichas bitácoras como una buena alternativa que les puede sacar de la crisis publicitaria que están sufriendo.

Los blogs distan ya bastante de ser un medio desconocido para los usuarios, habiéndose registrado 112 millones de blogs hasta diciembre del año pasado, según datos de Technorati. Ante tal filón, los medios de comunicación han decidido atraer la publicidad online, en especial a los blogs, donde la inversión en España creció en un 100% según informes del Interactive Advertising Bureau (IAB) España.

Algunos gigantes como Forbes han decidido subirse al carro, y este por ejemplo lanzará una red de blogs financieros y de negocios con el objetivo de crear un espacio de referencia en la Red. Como consecuencia de esta tendencia, los gastos en publicidad online también crecen: en Estados Unidos en un 22% mientras que en España, en un 55%. Aún así, algunos intentos de los medios tradicionales por atraer publicidad a sus versiones online han fracasado, como los del Washington Post que tuvo que cerrar su red social ya que los anunciantes la consideraban demasiado cara.

“Lo fundamental está en anunciarse de forma no intrusiva y utilizar el mismo lenguaje que se utiliza en el diario de Internet”, ha declarado el director de IAB España.