Universal McCann ha publicado un estudio llamado Social Media Tracker que informa sobre el número de usuarios que participa en los medios sociales, bien sea escribiendo un blog, compartiendo fotos o realizando podcasts.

El estudio revela datos detallados de los usos de diversos sitios de la Red, con datos globales y por países, así como el nivel de penetración que Internet tiene en ellos. En el caso de España, la penetración es del 56,5%.

Asimismo, en España, el 77,8% son lectores de blogs y de esos un 31% los lee diariamente. 41,4% de los usuarios Españoles han escrito alguna vez en un blog y el 30% lo hace a diario. En comparación, en Estados Unidos sólo el 20% lo hace a diario.

Asimismo, el 44,6% tiene una cuenta en alguna red social y el 26% participa a diario. Además, el 46% ha compartido fotos de los que el 22% ha sido a diario y el 30,8% comparte vídeos y de ellos el 26% lo hacen a diario. Este último segmento, el vídeo online es el que más ha crecido en España: del 28% de los usuarios viendo vídeos online en septiembre de 2006 al 86,8% en marzo de este año.