Marisa Manzano es la nueva directora comercial de Microsoft Advertising, dependiendo directamente de Juan Carlos Fernández, director de la división de consumo y online en España. Con este nombramiento Microsoft pretende que la división de publicidad de la compañía esté liderada por un equipo capaz de aprovechar las oportunidades del marketing digital.

En su nuevo puesto, Marisa Manzano se ocupará de la dirección, organización y control del departamento de ventas de Microsoft Advertising. Dirigirá la comercialización de la publicidad de todos los soportes digitales de Microsoft, como Internet, vídeojuegos, publicidad en móviles, etc.

Manzano cuenta con una amplia experiencia en el ámbito comercial, y en los últimos años ha trabajado como directora de publicidad en editoriales y grupos de comunicación.

Microsoft Advertising será la encargada de gestionar la publicidad móvil de diversas editoriales móviles y operadoras de redes de Europa, entre las que se encuentra el Grupo Godó con los portales móviles de La Vanguardia.es y Mundo Deportivo.es.

La noticia se ha dado a conocer en la primera jornada, celebrada hoy, del Mobile World Congress de Barcelona. Manuel Solaeche, director comercial de Microsoft Advertising, ha señalado que: a medida que se incrementen las oportunidades en el mercado publicitario móvil, Microsoft Advertising va a continuar ampliando su cartera de soluciones para medios móviles, proporcionando siempre a nuestros partners experiencias, conocimientos y servicios inigualables. Ofrecemos soluciones para servicios completos que permiten a las editoriales y a las operadoras móviles más importantes capitalizar de forma efectiva sus inventarios móviles, algo esencial en estos momentos dadas las dificultades económicas que estamos atravesando a escala mundial.

Por su parte, Alex López, responsable de negocio móvil del Grupo Godó, ha sostenido que: Estamos satisfechos de asociarnos con Microsoft para nuestra oferta de medios móviles. Esta colaboración nos permite confiar la gestión, la comercialización y la infraestructura tecnológica a un líder en el mercado de la publicidad móvil como Microsoft Advertising, para centrarnos en nuestra estrategia y en el desarrollo de contenidos digitales de calidad para todos los soportes.

En total, Microsoft Advertising pone a disposición de los anunciantes un público objetivo integrado por 18 millones de usuarios móviles en España.

Microsoft Advertising ha celebrado hoy en Barcelona el evento Efectividad On: Los anunciantes toman la palabra, donde se han tratado diversos temas referentes al mundo de la publicidad e Internet.

El acto consistió en una mesa redonda integrada por Ana Castro, Consumer Contact Planning Manager de Coca-Cola Iberia Division; Josep María Tribó, director de operaciones de Media Contacts y Cesar Díaz, director general de desarrollo de negocio e innovación del Grupo Leche Pascual. Asimismo, en el acto también intervino Manuel Solaeche de Microsoft Avertising.

Cada participante expuso al principio del acto las acciones publicitarias más recientes de su compañía y cómo estaban afrontando el paso a la publicidad online, un soporte cada vez más fuerte. Ana Castro declaró que el target al que se dirige su compañía es generalmente joven con el que hay que esforzarse por atraer su atención. La última campaña potente de Coca-Cola ha sido la de Lola, desarrollada principalmente en televisión (con un spot para llegar a un público masivo) y en Internet (el público enviaba vídeos con su propia versión de la canción al sitio web de Coca-Cola). Asimismo, la compañía habilitó una aplicación llamada Videomatón, donde los usuarios podían grabar su versión de la canción con su cámara web y subirla directamente a Internet sin salir del sitio. Los resultados de dicha campaña fueron 2.200 vídeos enviados en menos de 3 semanas, 1 millón de páginas vistas y 1 millón de visualizaciones.

Castro también habló de la campaña de Fanta Zero, llevada a cabo a través de distintos medios, con Internet como uno de los principales y donde cobró importancia el Windows Live Messenger, donde instalaron un banner. Sobre el Messenger también habló Josep María Tribó, que definió los 3 objetivos que debe tener la publicidad online: notoriedad, resultados y afinidad. Tribó habló de los wallpapers (vestir un sitio web con la marca) combinados con vídeo, los banners que cuando el usuario interactua ofrecen vídeos y música o de los videojuegos, mostrando ejemplos de los trabajos llevados a cabo por su agencia en estos ámbitos como un combinado de Nikeplus.com e iPod o uno de videojuegos de Colacao que sirvió para ejemplificar los resultados.

Tribó reseñó también que es importante invertir en Search Marketing para que la gente encuentre la marca cuando la busque en Internet, ya que sino se corre el riesgo de desperdiciar mucho trabajo anterior si luego el usuario no lo encuentra. Además, remarcó que es imposible conseguir los tres objetivos a la vez y que es aconsejable centrarse en uno de ellos.

Por su parte Cesar Díaz comenzó su exposición declarando que la publicidad se encuentra ahora en un momento parecido al de la llegada de la televisión y que aunque no se sepa muy bien qué va a ocurrir en este campo había que arriesgarse o en 10 años la empresa que no esté en Internet será algo del pasado. Asimismo también anunció que en su opinión la televisión tal y como la conocemos tiene el tiempo contado y que Internet lo será todo dentro de unos 10 años.

Díaz explicó las campañas que había llevado a cabo su compañía con el producto Pascual Funciona, que ha abarcado todos los soportes desde la prensa a la radio dando especial importancia a la televisión e Internet. Entre los aspectos destacados de estas campañas, resalta que la campaña de Internet ayudó a la compañía a cambiar la percepción de su marca (de refresco a producto saludable) en 27 puntos, por lo que Internet no sólo es un medio de entretenimiento para los usuarios sino también de información, matizó Díaz.

Las conclusiones generales del evento señalan a que la publicidad en Internet es uno de los soportes con más futuro y aunque la crisis haya reducido su previsión de crecimiento para los próximos años, este medio no se verá tan afectado como otros más tradicionales que verán un verdadero descenso de la inversión.

Microsoft ha remodelado su marca de publicidad Microsoft Digital Advertising Solutions cambiándole el nombre a Microsoft Advertising. El movimiento se enmarca dentro de la estrategia de la compañía de reducir la distancia con Google.

Hasta ahora, Microsoft Digital Advertising Solutions ofrecía diferentes espacios para la planificación de campañas de publicidad online: MSN, Hotmail, Office online y Live Spaces. Ahora, bajo la marca Microsoft Advertising, los clientes podrán crear una visión publicitaria global en diferentes soportes: además de los anteriores, podrán planificar sus campañas en redes sociales como Facebook o en publicidad móvil con Screentonic.

Los clientes de Microsoft suelen ser cuentas de gestión directa (B2B) e indirecta, generalmente pertenecientes a agencias de medios. Al contrario, la mayoría de los clientes de Google son pequeños y medianos anunciantes, pero que al sumar un gran número reportan más ingresos a esta empresa que a Microsoft.

Con los cambios esperan conseguir atraer un nuevo tipo de clientes que hagan crecer sus ingresos.