Mixi, la red social más utilizada en Japón, tiene previsto doblar su número de usuarios en cuatro años, pasando de sus 17 millones actuales a 30 millones.

Kenji Kasahara, CEO y fundador de Mixi, sostuvo que intentarán atraer a nuevos usuarios con la incorporación de nuevas funciones y contenidos, apoyándose en una campaña de marketing que les de impulso. No habíamos gastado dinero en marketing hasta el ejercicio pasado, pero ahora tenemos previsto gastar 300 millones de yenes para promocionar nuestro sitio, declaró.

Los principales competidores de Mixi son Yahoo! Japón, Rakuten y Mobage-town. La red social se lanzó en febrero de 2004 y tiene más de 15 millones de visitas mensuales, de las cuales un tercio son a través del móvil.

La red social líder en japón, Mixi, está comenzando a buscar socios para poder crecer en aplicaciones y servicios.

Y es que la idea es extender la red social a Europa y Estados Unidos, y para conseguir ese plan de expansión necesitan un socio, de forma que puedan competir con Facebook o MySpace.

Mixi compite en páginas vistas con Yahoo! Japan, se lanzó en febrero de 2004 y es el servicio líder con 15 millones de usuarios (un 12% de la población japonesa). Además, 14.000 millones de páginas vistas/mes (2/3 desde terminales móviles).

Según datos de comScore publicados recientemente, Facebook y Myspace continúan siguiendo a Mixi.jp, la red social líder en Japón que les adelanta con un amplio margen. Facebook ha crecido tres veces en el último año, pero pese a todo sólo tiene en 4% de los miembros de Mixi.jp (538.000 frente a 12,7 millones de visitantes únicos en junio).

Así que las grandes redes sociales mundiales continúan perdiendo en Japón. El problema radica principalmente en la tardía entrada tanto de Facebook como de Myspace en el país, así como el tiempo que tardaron en lanzar versiones locales de las redes, lo cual le dio tiempo a Mixi para establecerse tranquilamente en el mercado.

Además, la falta de cambios realizados por Facebook y Myspace en atención a las diferencias culturales con la cultura japonesa son otro factor importante (ambas han argumentado que están en proceso de desarrollo y a la espera de alianzas con empresas estratégicas). En Japón, muchos usuarios están más preocupados por la seguridad, privacidad y, en cierta medida, el anonimato y Mixi ha hecho más hincapié que las otras dos en esos aspectos.