Mike Werhs ha sido nombrado nuevo CEO y presidente de la Mobile Marketing Association, que tiene el objetivo de mejorar el mercado de la telefonía móvil. Antes de dicho nombramiento, Wersh era vicepresidente de asuntos industriales y evangelización de Nuance.

La MMA ha crecido tremendamente en los últimos años en términos de asociados y huella geográfica, sostuvo Russell Buckley, presidente global de la asociación, para explicar la necesidad de nombrar un líder con experiencia ejecutiva y perspicacia empresarial para guiar el éxito.

Por su parte, Wersh declaró que: Me siento honrado y excitado con liderar la MMA en un período tan importante en su historia. El canal móvil ha estado experimentado un crecimiento tremendo, haciendo referencia a la importancia que está tomando la publicidad móvil.

La Mobile Marketing Association (MMA) ha publicado la primera edición de la Global Mobile Measurement Ad Currency Definitions, es decir, una guía donde se definen loas diferentes formas de medición referente al marketing móvil. Posiblemente esta guía, que servirá para la formulación de futuros estándares, animará a muchos anunciantes dubitativos a invertir en este sector.

Laura Marriott, presidenta de la MMA, explicó que: Las métricas son de suma importancia para que los anunciantes inviertan en el móvil como soporte publicitario. La guía ha sido desarrollada por el Comité de Mediciones de la MMA junto al Media Rating Council (MRC), basándose en un documento de la IAB.

Impresiones tradicionales, publicidad en vídeo, impresiones de rich media y clics son las áreas cubiertas por la guía de métricas. ADObjects Inc, Amobee Media Systems, AOL, DoubleClick, O global limited, Isobar, Media Rating Council, Microsoft, Coca-Cola y Yahoo! también colaboraron en la elaboración del documento.

Accenture y la MMA Spain (Mobile Marketing Association) han presentado un estudio llamado Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil en el que se revela que el volumen del mercado en España actualmente asciende a 28,6 millones de euros.

Según las previsiones, en 2010 habrá superado los 100 millones y en 2012 los 240, lo que supone un crecimiento anual del 70%. Asimismo, el estudio muestra también que el uso del móvil para distribución de contenido y como respuesta directa de campañas de marketing móvil se ha generalizado en el país.

Salvador Carrillo, presidente de la Mobile Marketing Association Spain, sostuvo que: El incremento exponencial en la inversión en marketing móvil es síntoma de la importancia que está adquiriendo el móvil como canal de comunicación y como medio de entretenimiento. En los próximos años factores como el abaratamiento de tarifas, la apuesta por políticas de marketing más segmentadas y orientadas a resultados así como los nuevos hábitos de consumo no harán sino impulsar mucho más nuestra industria.

Los principales sectores que utilizan el marketing móvil, concentrando el 72% de la inversión son: el sector financiero con 3,6 millones de euros, las telecomunicaciones con 3,07 millones de euros, la alimentación concentrando 2,4 millones de euros, el sector de servicios públicos y privados con 2,09 millones de euros, bebidas con una inversión de 2,06 millones de euros y la industria de la cultura y la comunicación con 2,02 millones de euros.

El crecimiento del marketing móvil en España se deberá, principalmente, al aumento del Internet móvil, que actualmente ya mueve una cifra de negocio de 10 millones de dólares. La principal operadora en invertir en este sector es Vodafone, seguida de Telefónica y Orange.

Algunos de los factores que el marketing móvil, por su juventud, debe superar son: las dudas del consumidor, la falta de estandarización y la diversidad de plataformas. Para la elaboración del informe se realizó una encuesta entre las 21 empresas asociadas a la MMA, durante los meses de julio y agosto de este año, con preguntas cuantitativas y cualitativas.

La Mobile Marketing Association ha dado vía libre al spam a través de Bluetooth según el documento en el que se especifican estas condiciones.

Según parece, aquellos dispositivo que tengan activada la opción de estar visible a todos los usuarios podrán recibir mensajes de “cercanía” a través de esta tecnología, aunque no hayan sido avisados por ello (como ahora suele ocurrir en muchos lugares donde se anuncia este sistema).

En cambio, la británica Direct Marketing Association va tras una opción de opt-in, según la cual el usuario ha de elegir la opción de recibir dichos mensajes.

Salvador Carrillo ha sido nombrado nuevo presidente de la Mobile Marketing Association España, quien ya era consejero delegado de la asociación. Junto a él y como vicepresidente Borja Marinas (director general de Buongiorno Marketing Services España) y Manuel Dios (director de servicios al cliente de Mobext) como secretario, entre otros.

“Desde la nueva Junta Directiva afrontamos esta nueva etapa con el objetivo de seguir trabajando en dinamizar el mercado del marketing y la publicidad móvil para que mantenga el fuerte ritmo de crecimiento de inversión publicitaria que ha experimentado en los últimos años. España se está convirtiendo en uno de los países líderes en ideas, tecnología e inversión en mobile marketing y debemos trabaja por afianzar esa posición”, declaró Carrillo después de su nombramiento.

Entre los objetivos de la nueva junta está fortalecer la posición del móvil como soporte, generar cifras y datos de mercado o intentar colaborar con universidades para incluir el mobile marketing como una disciplina de investigación y formación

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