Los tiempos en los que para acceder a Internet necesitábamos un ordenador hace ya tiempo que acabaron. Ahora podemos entrar en la red para consultar nuestro correo electrónico o las redes sociales en cualquier lugar desde los dispositivos móviles como tablets y smartphones, en ocasiones mediante redes WiFi y otras gracias a la tecnología 3G. Que el número de personas que entran en Internet desde móviles estaba creciendo cada vez más era algo que ya sabíamos, pero hoy hemos conocido que esta tendencia está haciendo que el PC pierda peso.

Y es que según un estudio de Statcounter, el porcentaje de personas que acceden a Internet desde su ordenador ha pasado en el último año del 95 al 91%. Una bajada pequeña pero significativa.

Las causas de esta bajada no se encuentran en que ahora entremos en la red menos que antes, ni mucho menos, sino a que cada vez está más generalizado el acceder a Internet a través de los teléfonos móviles. La tasa de acceso desde smartphones y tablets sigue creciendo a un ritmo desmesurado, en el que cada año se acerca a su duplicación.

En España aún estamos por debajo de la media en este sentido, pero aún así el número de personas que acceden a Internet desde el móvil ha aumentado muchísimo en el último año.

Datos como estos hacen plantearse si el uso de ordenadores terminará por desaparecer en favor de los smartphones y las tablets. A corto plazo parece poco probable, pero en un futuro no sería de extrañar que dejásemos de lado el PC.

España es uno de los países en los que los usuarios son más propensos a la lectura de email desde el móvil.

Esto implica una gran oportunidad para aquellas empresas que quieran utilizar el email como estrategia de marketing, aunque para conseguir que funciones es necesario hacerlo bien. Y es que no es igual la situación ni el público que accede al correo desde su teléfono que el que lo hace desde el ordenador, y esto es algo que es importante tener en cuenta.

Por lo tanto, si queremos que una campaña de email marketing funcion entre los usuarios de dispositivos móviles, es necesario que los mensajes que enviemos estén optimizados para ellos.

Hay 6 claves fundamentales para conseguir que funcione:

1. Añade una línea de texto antes de la cabecera en la que coloquemos un enlace a una versión para móvil o al menos a una en la que sólo se lea el texto, para facilitar la lectura a nuestros receptores.

2. Usa asuntos cortos, ya que si exceden los 45 caracteres no podrán leerse al completo en la pantalla del teléfono.

3. Tu correo debe ser visible sin hacer zoom, por lo tanto es importante que no sea demasiado ancho.

4. Aligera el tamaño del fichero, puesto que si es muy grande no lo abrirán.

5. Aumenta la distancia entre botones, enlaces y call to actions. Hay que tener en cuenta que la mayoría de las pantallas de móviles son táctiles, por lo que tiene que caber el dedo.

6. Crea una página de destino también optimizada para móviles siguiendo los puntos 3, 4 y 5

Los datos de audiencia de las redes sociales desde teléfonos móviles en el último trimestre son un 44% por ciento más altos que los del mismo periodo del año pasado, según hemos podido leer en Europa Press.

Estos datos se han obtenido a través de un estudio de la empresa de medición de audiencias en Internet comScore. Y en él se ha demostrado que el aumento de usuarios con smartphones que disponen de conexión a Internet y la utilizan para acceder, sobre todo, a Twitter y Linkedin, esta aumentando cada vez más.

Entre julio y septiembre de 2011, más de 55 millones de usuarios en Europa aseguran haber accedido a sus cuentas en redes sociales o a sus blogs usando sus teléfonos móviles. Además, la mitad de ellos asegura que lo hace cada día. Por lo tanto, estos datos parecen evidenciar que la consulta de este tipo de sitios se está trasladando de una forma evidente desde el ordenador al teléfono móvil. Lo que hace sólo un par de años parecía un imposible se está convirtiendo en una realidad.

De momento, la mayoría de los usuarios que se conectan a las redes sociales desde su teléfono móvil lo siguen haciendo a través de un navegador móvil. Sin embargo también se ha podido comprobar según datos del mismo estudio que el número de internautas que acceden a este tipo de sitios a través de aplicaciones específicas también ha aumentado considerablemente en el último año. Así que parece que 2011 será el año definitivo de implantanción de los smartphones y del acceso a internet a través de ellos.

Hoy comienza en Barcelona la segunda edición del Bdigital Apps en Barcelona con el que se pretende indagar en el futuro en lo relacionado al mundo de las aplicaciones para móviles o tablets. En esta se celebrarán interesantes talleres sobre el futuro de las aplicaciones para commerce, una nueva edición del App Circus, así como poder comprobar las tendencias en otros países desarrollados, así como las propuestas que se están desarrollando ahora mismo en África y como no podía ser de otra manera, en nuestro país. (En la que participará entre otras, Cirkana, de la que ya hablamos aquí hace tiempo)
Consulta ya la programación desde aquí.

Efectivamente, si ya venimos diciendo que el consumo de internet desde dispositivos móviles crece a niveles muy alentadores, ahora vemos que Google quiere formar parte también de todo esto. Y no sólo con Android, sino a través de la generación de productos disponibles, y esto sólo se consigue, fomentando el mercado. Al igual que lanzó el programa “Conecta tu negocio” con el cual fomentaba el conocimiento a las Pymes acerca de estrategias online para conseguir aumentar sus ventas (previo paso por Adwords…) ahora se plantea que la gente cree aplicaciones para móviles, independientemente del dispositivo.

En concreto se centra en cuatro puntos para generar de una aplicación, un negocio:

1. Promocionar.
2. Ganar.
3. Medir.
4. Evaluar.

Accede ya a esta versión digital de la guía a través de este link.

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