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Navteq ha hecho públicos, los resultados de un estudio para medir la aceptación por parte de los consumidores de la publicidad móvil dentro del contexto de navegación. El estudio realizado entre 1.021 usuarios de Francia, Alemania, Italia, España y Reino Unido se ha llevado a cabo con el fin de conocer cuál es la mejor forma de implementar publicidad móvil para crear unas experiencias de usuario de final, positivas y, como consecuencia, conseguir más impacto para las empresas anunciantes.
Mediante éste se buscaba determinar qué tipos de contenido de localización dinámico y de otro tipo resultan más atractivos a la mayoría de usuarios, medir la tolerancia a la publicidad móvil a cambio de contenidos y comprender las percepciones de los consumidores de diferentes formas de publicidad cuando se integra dentro de la experiencia de navegación. Entre algunas de las conclusiones se extrae que la aceptación de publicidad en estos formatos es alta en Europa (el 67% de los consumidores afirman que valoraron las ofertas promocionales a cambio del uso gratuito de sus contenidos favoritos).
Dentro de esta aceptación, lo que más valoraban los usuarios (y afirmaban que usaban con más frecuencia) eran los servicios de tráfico en tiempo real. Lo significativo de esta perspectiva es que sugiere que la publicidad móvil basada en la localización ofrecida en el contexto de servicios de tráfico exige un nivel más alto de uso y atención por parte del consumidor y puede proporcionar una amortización más alta para los anunciantes. Los contenidos mejor valorados son los de información de tráfico, notificación de incidentes en la zona, localizador de gasolineras y aparcamientos.
Algunas de los datos que desprende el estudio son:
NAVTEQ, el proveedor líder mundial de mapas, información basada en la localización y datos relativos al tráfico que hacen posible la navegación, los servicios basados en la localización y la publicidad móvil en todo el mundo, ha adquirido PixelActive. La adquisición significa una ampliación de la estrategia de NAVTEQ encaminada a acelerar la expansión de los mapas 2D a los mapas 3D, además de ofrecer mayores oportunidades para aprovechar la tecnología 3D en todos los productos de NAVTEQ.
Por su parte, PixelActive está especializada en herramientas y tecnología para el modelado en 3D de redes de carreteras, edificios y terrenos. Su producto estrella es CityScape, que permite a los desarrolladores crear entornos urbanos en 3D con más facilidad y rapidez que los métodos tradicionales. Su adquisición tiene como objetivo ampliar la capacidad de NAVTEQ para crear productos con eficacia en un entorno 3D. Además, los fundadores de PixelActive, Steve Rotenberg y Michael Kelley permanecerán en la empresa y mantendrán sus roles dentro de la organización de I+D que asiste estos esfuerzos. De momento, aún no se sabe nada sobre los términos de la adquisición.
NAVTEQ, un proveedor mundial de mapas digitales, información basada en la localización y datos relativos al tráfico que facilita la disponibilidad de plataformas de navegación y localización a escala global, lanzó ayer un nuevos servicio para anunciantes que facilita la inclusión de publicidad segmentada y basada en la localización sobre dispositivos móviles.
LocationPoint optimiza la información de NAVTEQ , incluyendo los mapas más consultados por sus más de 100 millones de usuarios en el mundo. Además, la plataforma permite la inclusión de información publicitaria en la cartografía de NAVTEQ, esto hace que los usuarios de dispositivos de navegación GPS encuentren los establecimientos de los anunciantes.
La plataforma puede personalizarse fácilmente ya que se basa en la localización, de éste modo LocationPoint manda anuncios a los consumidores que se encuentran cerca del comercio o tienda, facilitando el conocimiento del establecimiento a un posible cliente.
El sistema puede usarse mediante cualquier dispositivo de navegación portátil conectado o con aplicaciones de telefonía móvil. LocationPoint permite crear anuncios creativos, otra de la opciones es el envió de avisos que invitan a la acción (clic por buscar, clic por llamar…)
Zvents, un buscador local y red publicitaria, ha anunciado una ronda de inversión de 24 millones de dólares por parte de numerosos inversores, entre los que se incluyen Nokia, AT&T y la compañía de mapas de datos digitales Navteq.
La compañía planea utilizar la financiación para ampliar su red de anuncios de empresas locales e invertir en su tecnología, que ayuda a los usuarios a encontrar eventos (conciertos, teatro, etcétera) a través de diferentes dispositivos.
En la ronda también participaron inversores previos como Vantage Point Venture Partners y Red Rock Ventures, los cuales invirtieron 7,2 millones de dólares previamente junto a NetService Ventures. La compañía tiene alrededor de 55 empleados y su red de publicidad incluye a más de 250 medios, anunciantes y otros socios relacionados con el sector móvil.
El Espacio Movistar de Barcelona acogerá el próximo jueves 26 de junio el Seminario Mobile Marketing, de las 9:00 a las 13:00 horas. Dicho evento está dirigido al público empresarial, agencias y departamentos de comunicación y marketing de pequeñas y grandes empresas, interesados en la movilidad.
En el seminario se darán las claves del marketing aplicado a los móviles, más allá de los mensajes de texto. Durante la jornada, diversos ponentes darán su visión sobre las posibilidades que ofrece el nuevo canal, aún emergente. El encargado de abrir las jornadas será el departamento de Dirección e Innovación de Terminales y Tarjetas de Telefónica, hablando de las posibilidades de las nuevas interfaces y los nuevos teléfonos.
Otros ponentes serán Movidream hablando de información e interconectividad. Habrá una ponencia sobre Códigos Bidimensionales y Navteq cerrará la jornada hablando de innovación en navegación y las claves para sacar beneficios de los mapas y la navegación con mensajes publicitarios.
Los interesados en asistir, podrán pre-inscribirse en el sitio web de MovilForum, en el apartado de eventos.
El Espacio Movistar de Barcelona acogerá el próximo jueves 26 de junio el Seminario Mobile Marketing, de las 9:00 a las 13:00 horas. Dicho evento está dirigido al público empresarial, agencias y departamentos de comunicación y marketing de pequeñas y grandes empresas, interesados en la movilidad. En el seminario se darán las claves del marketing [...]
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Nokia será investigada por la Unión Europea debido a sus planes de adquisición de la compañía Navteq. Esta adquisición se enmarca dentro del proyecto de Nokia de equipar a sus teléfonos móviles con sistemas de navegación GPS. El coste de la operación sería de 8,1 mil millones de dólares. Navteq es una de las dos [...]
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