El estudio “Las Redes Sociales en Internet”, recién publicado por el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y la Sociedad de la Información (ONTSI) ha dejado sorpresas y nuevos datos muy útiles para el mundo empresarial.

El objetivo era “conocer en profundidad el comportamiento de los usuarios en las redes sociales” y “esclarecer aspectos de la estructura y funcionamiento de las redes de los usuarios”. Y lo ha conseguido pues hay datos novedosos.

Uno de ellos ha sido que el 38,8% de los usuarios españoles utilizan las redes sociales profesionales, principalmente para buscar empleo, publicitarse como profesional y darse a conocer entre los profesionales de su sector.

Otras novedad ha sido la de que el 46,8% de los entrevistados en el estudio, afirman leer opiniones en la red sobre un producto antes de comprarlo. Y sobre todo los menores de 25 años que afirman  dejarse influir y mucho a la hora de comprar por esas opiniones.

Y es que el 55% de los usuarios miran otras webs como foros y redes sociales  relacionadas que no son las de la marca de producto a la hora de decidir la compra. Y nada mas y nada menos que un 82% confía algo, bastante o mucho  en las opiniones de los usuarios de redes sociales sobre un producto determinado o un servicio. Aunque siguen creyendo que la mejor orientación se obtiene en los foros.

El estudio hace además un desglose del tipo de consumidores en la red clasificándolo en tipos como: solicitantes de ofertas, cautelosos, los que creen sólo a los de su círculo de confianza, los amplificadores, que les gusta mostrar sus gustos y opiniones,  los entusiastas, que buscan gente con sus mismos gustos…  y muchos más.

Sorprendentemente en torno al 58%  de los usuarios ni les gusta ni les disgusta la publicidad en las redes sociales, frente a un 22% que les disgusta y un 21%  que les gusta.

Y otro dato de interés entre muchos más que refleja el estudio, basándose en este caso en el “Social Recruiting Survey 2011”, es que el 80% de los empresarios o empleados de recursos humanos usan las redes sociales como red aunque sea secundaria para encontrar futuros trabajadores, afirmando invertir un 50% más de recursos de tiempo y dinero en este mercado de búsqueda aún secundario pero en auge.

Por último destacar el continuo aumento del uso de Community Managers para: escuchar que dice la red sobre nuestra empresa, explicar la posición de la misma, buscar talentos y encontrar vías de colaboración.

Un estudio interesante en definitiva que aporta nuevos datos clave para las empresas y los  negocios en la red en muchos sentidos.

Dentro de la presentación del libro blanco de los contenidos digitales en España 2008, que ha tenido lugar en FICOD 2008, se habló también de publicidad online y la principal conclusión fue que la tendencia se centra en la publicidad en buscadores y blogs, dejando de lado los banners y el correo electrónico.

Daniel Torres, director del ONTSI, ha situado las tasas de crecimiento de la publicidad en torno al 22% en relación con el tiempo que los españoles dedican a Internet en su tiempo de ocio. Asimismo, Torres ha declarado que la publicidad sigue siendo la fuente de ingresos mayoritaria en Internet y el ONTSI estima que la tasa de crecimiento en 5 años será de un 30%.

En general, se ha destacado el crecimiento de la Sociedad de la información y del interés de los ciudadanos en relación a dicho sector. Ahora mismo al igual que la SI ha avanzado de manera impresionante, el consumo de contenido digital también, y la industria ha crecido un 7% entre 2006 y 2007. 105 millones de hispano hablantes, son ya consumidores de este mercado<7q>, declaró Sebastián Muriel, director general de Red.es.

Según un estudio llevado a cabo por el Observatorio de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información (ONTSI) e impulsado por el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, dos tercios de los españoles consumen contenidos digitales, principalmente música y películas.

Este estudio, el libro blanco de los contenidos digitales en España 2008, ha sido presentado en FICOD 2008. Entre otros datos, el informe explica que esta industria tiene un crecimiento interanual del 4%, siendo la música el contenido más concumido con un 78%, seguido de las películas con un 73%, las fotografías (36%) y los videojuegos (20%). El 60% del consumo de contenidos musicales se lleva a cabo a través de Internet y el teléfono móvil y los menores de 14 son los que más demandan estos contenidos digitales (97%).

Otros datos relevantes presentados en el Foro han sido por ejemplo, que el 20% de los internautas utilizan redes sociales, el 40% las conocen y el 83% de los jóvenes participa en ellas. Además, un 31% de internautas aproximadamente leyó blogs en los últimos 3 meses y el 5% de las empresas mantiene uno.

Asimismo, también se informó de que España es el 4º mercado de videojuegos de Europa, con un volumen de negocio superior a los 1.400 millones de euros, precedido por el Reino Unido, Francia y Alemania. El segundo idioma por volumen de contenido en las web participativas es el español.

Como conlusión final, el libro blanco reseña que los patrones de uso y hábitos de consumo de los contenidos digitales están experimentando una transformación evidente y que dicha industria es un generador de talento y empleo cualificado.