Desde que cerró la compra de DoubleClick, Google ha estado intentando vender Performics, la unidad de DoubleClick referente al marketing de buscadores y optimización. El negocio presenta un conflicto de intereses para Google, ya que su actividad está dirigida a conseguir una mejor posición para sus clientes en los resultados de búsqueda de Google.

Por fin, Google ha anunciado hoy que ha vendido Performics a Publicis Groupe. El gigante de la publicidad francés absorberá a los 200 especialistas en search marketing que actualmente trabajan en la compañía vendida y se incluirán en el VivaKi Nerve Center de Publicis. El precio de la operación no ha sido divulgado.

Cuando David Kenny, un socio gerente Publicis y uno de los jefes de VivaKi, anunció el nuevo holding publicitario de código abierto de la compañía en junio, indicó que la empresa tendría un enfoque más conciliador hacia Google y otras empresas rivales de Internet como WPP, cuyo director general Sir Martin Sorrell con frecuencia ha expresado su preocupación acerca del gigante buscador. Así que la venta de Performics a Publicis puede ser el resultado del año de trabajo conjunto que Publicis y Google anunciaron el pasado enero.

Google ha anunciado que venderá Performics, el brazo de search engine marketing (SEM) de Doubleclick. Performics suponía un conflicto de intereses importante para Google ya que esta es una empresa de SEO que se centra en la mejora de posiciones en el ranking de Google.

Tom Philips, encargado de dirigir la integración de Doubleclick en Google, ha declarado que su compañía está dispuesta a realizar la venta de Performics, donde trabajan 200 personas, para atajar las posibles dudas sobre los resultados de búsqueda y otros aspectos relacionados con el conflicto. “Mantener la objetividad en tanto la búsqueda como la publicidad es prioritario para la misión de Google y la base de la confianza que pedimos a nuestros usuarios”, aseguró Philips.

Parece ser que ya han surgido algunos posibles compradores interesados aunque aún no se ha dicho ningún nombre. “Aunque todavía no tenemos identificado un comprador, hemos recibido muestras de interés preliminares de una serie de nuestros socios”, declaró Philips. Google ya había anunciado que tenía planes especiales para Performics hace un año, cuando se inició el proceso de compra de Doubleclick.

Los medios y analistas no han sido indiferentes al conflicto de intereses que Performics suponía para Google, y por ejemplo, Danny Sullivan de Advertising Age bromeó con el tema en su columna diciendo: “Aunque toda la atención en la compra de DoubleClick ha estado en si haría a Google demasiado dominante en el espacio de la publicidad online, algunos comerciantes de búsqueda se han preocupado por otro tema: ¿Está bien que Google posea una empresa que cobra por un puesto mejor (de la publicidad) en Google?”.