Tacoda, la red de publicidad online que coloca automáticamente anuncios en las páginas web de sus editores, ha cerrado definitivamente.

La compañía recientemente adquirida por AOL, se está preparando para integrarse en la división Ad.com/Platform A de AOL. Este movimiento ha sorprendido ya que Ad.com no tiene mucho que ver con los servicios ni tasas que ofrecía Tacoda y es considerada como una empresa que da servicios a los negocios más pequeños.

Según parece, Ad.com tiene previsto utilizar la tecnología de Tacoda. Esta empresa se hizo popular por ofrecer tasas de 2 a 6 dólares por cada mil impresiones, diferenciándose de otros al vender al editor los espacios para mostrar anuncios más caros. La tecnología de Tacoda permite a los editores invertir más dinero al saber que su publicidad está llegando al público adecuado.

La operación es significante teniendo en cuenta que AOL es el segundo mayor anunciante web de la Red, después de Google.

AOL ha lanzado un nuevo programa llamado AIM Money, una cuota de ingresos del programa para desarrolladores de aplicaciones para el software de mensajería instantánea de la compañía.

La compañía anunció el programa por primera vez en marzo, cuando lanzó la primera ampliación de la plataforma para desarrolladores: Open AIM 2.0. Para comenzar a generar ingresos los desarrolladores deberán insertar anuncios de AOL en las aplicaciones que creen. En este momento el interés está centrado en mostrar anuncios con el inventario de Platform-A.

Junto a AIM Money también se ha lanzado AIM 6.8. Este programa busca lograr una mayor exposición de los desarrolladores en el software de AOL, añadiendo la etiqueta Obtén más, donde los usuarios pueden acceder a las aplicaciones y a los add-ons.

BlogTV y Phonevite aparecen como socios en el lanzamiento, otros desarrolladores podrán incluir sus aplicaciones en una parte del programa de Open AIM 2.0, llamada mini-aplicaciones.

AOL ha terminado el proceso de compra de la red social Bebo, por la que ha pagado 850 millones de dólares, dos meses después de hacer pública la operación. Bebo no volverá a trabajar sola, sino que AOL la integrará con AIM e ICQ en una nueva unidad de negocio llamada People Network, que aunará a unos 80 millones de usuarios no duplicados.

Joanna Shields, que llevó a la venta como presidenta de Bebo, se unirá a AOL como presidenta de la nueva unidad empresarial y como EVP. Platform-A de AOL se encargará de la publicidad de la nueva división con la excepción del acuerdo ya existente entre Bebo y Yahoo! para el Reino Unido, Irlanda y Australia.

En cuanto a la estrategia internacional, Shields ha declarado que: vamos a coincidir con la estrategia internacional de AOL durante todo este año. Con respecto a las marcas, surge la duda de si por ejemplo, ICQ podría cambiar de nombre de marca, a lo que Ron Grant, presidente y COO de AOL contestó cuidadosamente que: nos hemos comprometido a buscar la marca adecuada para la audiencia adecuada. Hemos unificado el back end de AIM e ICQ para asegurarnos de que la plataforma tecnológica es unificada y abierta.

Por el momento, no se han dado datos financieros de la nueva división.

AOL ha anunciado la adquisición de la start-up Groowy Media, dedicada a la creación de widgets y APIs para el escritorio formada en 2004. El valor de la operación no ha sido revelado.

El primer producto de la compañía fue un webtop basado en Flash, pero posteriormente se adentró en el sector de los widgets con la creación de YourMinis (una galería donde los usuarios pueden encontrar widgets para su blog, sitio web o escritorio), gracias al cual AOL se ha interesado por la compañía.

David Liu, vicepresidente de medios de comunicación social, mensajería y páginas de inicio de AOL, ha declarado que llevan considerando el acuerdo nueve meses y que ahora planean integrar la tecnología de Groowy en los productos de la compañía así como en su red publicitaria Platform A. Asimismo, ha afirmado que Platform A lanzará pronto nuevos productos importantes en el sector de los widgets.

“Los consumidores están comenzando a aumentar la creación de sus propias experiencias online y la tecnología de widgets de Groowy nos permitirá llegar a las audiencias donde quiera que se encuentren”, declaró Ron Grant, presidente y COO de AOL, que también añadió que: “esta adquisición añade la nueva faceta de la publicidad basada en widgets a nuestro robusto conjunto de soluciones disponibles a través de la Plataform A”

La operación significa un paso adelante para la compañía y su CEO, Alex Bard. Hasta ahora, Groowy contaba sólo con 6 empleados y sólo recibió una ronda de financiación en 2006 por parte de Mark Cuban. Algunas de las compañías en competencia con Groowy Media son Widgetbox, ClearSpring y Gigya. El crecimiento de las inversiones en el sector de los widgets está comenzando a acelerarse (la semana pasada, por ejemplo, Widgetbox consiguió 8 millones de dólares en Serie B), aunque en España aún nos encontramos un un mercado poco desarrollado y al que le queda mucho por recorrer.