Los datos correspondientes al año fiscal 2009 muestran que la inversión de los Estados Unidos en publicidad online descendió un 3,4% en 2009 hasta los 22.700 millones de dólares, según el estudio llevado a cabo por el Interactive Advertising Bureau (IAB) en colaboración con PricewaterhouseCoopers.

Sin embargo, la buena noticia es que durante el cuarto trimestre de 2009 el sector dio muestras de recuperación, mostrando que la crisis económica está quedando atrás. Durante dicho periodo la inversión en publicidad online creció un 13,8% en comparación con el trimestre anterior y un 2,6% tomando como referencia el mismo periodo del año 2008, llegando a los 6.300 millones de dólares.

Las perspectivas para el año 2010 son favorables pese a que esta caída del 2009 fue la primera desde el estallido de la burbuja puntocom, en el 2002, cuando descendió un 16%. El analista de PricewaterhouseCoopers, David Silverman, comentó que: Lo peor del impacto económico en la publicidad online ya ha pasado. Las semillas del crecimiento han sido plantadas. Estas cifras confirman a Internet como tercer medio publicitario, detrás de la televisión y la prensa escrita (en Estados Unidos).

Durante el tercer trimestre, la inversión en publicidad interactiva en España aumentó un 18,5% en comparación con el mismo periodo del año anterior, llegando hasta los 124,9 millones de euros, según un estudio publicado por el IAB.

Los datos, recogidos por PricewaterHouseCoopers, apuntan a que del total, 67,2 millones de euros se invirtieron en enlaces patrocinados y en buscadores, lo que se traduce en una subida con respecto al mismo periodo del año anterior del 22,5%.

Además, 55,7 millones de euros de dicha inversión se destinaron a los anuncios en formato gráfico, lo que se traduce en un aumento del 14,15% con respecto al tercer trimestre del año 2007.

Según un estudio del IAB y de PWC, el gasto en publicidad online en Estados Unidos ha crecido entre los meses de julio y septiembre, pese al actual estado de la economía.

Durante dicho trimestre, el gasto aumentó un 11% que en el año anterior y un 2% más que en el trimestre pasado. Durante los primeros meses del año, el aumento hizo pasar de los 15.200 millones de dólares conseguidos en el mismo periodo del 2007 a los 17.300 millones de dólares recaudados en 2008.

Randall Rothenberg, presidente y consejero delegado de IAB, declaró a través de un comunicado que: El crecimiento en publicidad interactiva que hemos estado viendo en los últimos años se ha estabilizado debido, en gran parte, a la difícil situación económica. Además, añadió que: La publicidad en Internet sigue siendo la forma de llegar a los consumidores más fácil de medir y con costos más eficientes y cada vez vemos a más responsables de marketing que aprovechan su poder.

Por su parte, David Silverman, socio de PricewaterhouseCoopers, sostuvo que la crisis económica continuará afectando a la inversión publicitaria pero que: Internet está mejor preparada para soportar la tormenta.

Internet ha tenido un crecimiento interanual en inversión publicitaria del 55,4%, llegando a los 482,4 millones de euros, lo que supuso el 6% de la inversión total en publicidad del año 2007. Son unos buenos datos, que se unen a las previsiones, algunas de las cuales afirman que la publicidad online crecerá 10 veces más rápido que otros medios convencionales hasta 2012, según un estudio publicado por PricewaterhouseCoopers.

Además, hay que añadir el dato de que no sólo crecerá más rápido sino que superará las inversiones del resto de medios, como la radio o la televisión por primera vez en la historia, como ha publicado Los Angeles Times siguiendo un estudio de Outsell Inc. Según los datos de este estudio, se espera que las compañías inviertan 105,3 millones de dólares en publicidad online durante el 2008, una cifra que supera con creces a los 98,5 millones que se prevén para la televisión, la radio y el cine.

La inversión online, según datos globales, aumentará un 12,3% a finales de 2008, aunque hay que matizar que gran parte del dinero lo invertirán empresas o filiales de los sitios web y no agencias publicitarias o de marketing.

El futuro de las discográficas está en los contenidos para los móviles, según ha desvelado un estudio realizado por PricewaterhouseCoopers, llamado On Media. Recorded Music – Who benefits from digital?.

En este momento, el sector móvil genera la mitad de los ingresos de la industria musical mundial, ya que con el tiempo los tonos se han convertido en canciones reales para los dispositivos móviles. Tanto el desarrollo de la música para el móvil como el de las conexiones de Internet móvil ayudarán al desarrollo de la música para los terminales móviles.

El estudio señala iniciativas como las que permiten a los usuarios acceder a toda la música de una discográfica como buenas impulsoras de este mercado ya que han sido muy bien recibidas por los usuarios. Tanto estos, que tienen acceso a una gran cantidad de música por un precio no muy alto, como las discográficas que ven aumentados sus ingresos, se ven beneficiados por dichas iniciativas.

Entre los retos a los que se tendrán que enfrentar en el futuro las discográficas se encuentra el de re-definir sus competencias, para poder participar en actividades como los eventos o conciertos promocionales, que generan una gran cantidad de ingresos. Asimismo, tendrán que apostar por clientes potenciales y renovar sus estrategias de precios, basándose en la popularidad del artista o canción y no tanto en una política de precios base.

Según un estudio de Interactive Advertising Bureau (IAB), el gasto en publicidad online europea ha aumentando en un 40% en 2007 comparado con 2006, llegando a los 11.000 millones de euros. Dicho estudio fue desarrollado por la compañía PricewaterhouseCoopers y reproducido por Reuters, mostrando que Europa ha disminuido la distancia que la separaba de Estados [...]

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Según el estudio de nuevos medios realizado por PricewaterhouseCoopers, los ingresos por publicidad online alcanzaron su máximo histórico durante el 2007. Dichos ingresos alcanzaron los 21 millones de dólares anuales lo que supone un 26% más que los alcanzados durante el 2006. Durante el tercer trimestre de 2007 los ingresos fueron de 5,9 millones de [...]

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