El seminario “marketing digital, El futuro en tus manos” se celebró la semana pasada en Madrid y en él se analizaron y dieron a conocer las tendencias actuales y futuras del marketing online. El evento estaba organizado por Prisacom, Yahoo! y Media Contacts.

Entre los ponentes del evento se encontró Jesús del Río, director adjunto de Prisacom, que analizó la evolución de los sitios web de su grupo “con el objetivo de ganar audiencias día a día y manteniendo la innovación como una necesidad”, declaró.

Rich Riley, de Yahoo!, comentó los beneficios de las nuevas herramientas de marketing digital y que “las encuestas nos demuestran que el behavioral targeting es el más efectivo”. También habló de la nueva plataforma publicitaria lanzada por Yahoo! en la que “se ha realizado una inversión muy grande para dar lugar a una arquitectura abierta, ya que los vendedores de los sites podrán ser vendedores de nuestras soluciones a su vez”.

T.S. Kelly, de Media Contacts, habló del vídeo y de los nuevos comportamientos online, haciendo referencia también a la piratería. Asimismo afirmó que la publicidad online se multiplicará por 20 de aquí al 2012.

Prisacom y el diario El País, del grupo Prisa, han demandado a la empresa de medición de audiencias en Internet, Nielsen NetRatings. La demanda, presentada en la Corte del Distrito Sur de Nueva York, responsabiliza a Nielsen Company de los daños derivados de la revisión a la baja de la medición de audiencia de usuarios únicos de ElPaís.com durante 2007.

Según los demandantes, tanto El País como Prisacom han perdido importantes ingresos en publicidad, consecuencia de la mala medición de audiencia realizada por Nielsen. Asimismo, afirman que la cuantía final de daños causados será mayor. El conflicto comenzó el pasado mes de septiembre, cuando un informe de Nielsen NetRatings redujo en un 37% la audiencia de ElPaís.com, bajando de 4,8 a 3 millones el número de usuarios únicos.

La bajada se debe a que se dejaron de contabilizar como visitas las impresiones de la sección de titulares, que conformaba casi la mitad de las páginas vistas del total diario. La firma de abogados Howrey LLP, de Washington DC representa a los demandantes del grupo Prisa.