Cada año, los usuarios invierten más dinero en comprar nuevos modelos de smartphones, contratar tarifas de datos y descargar aplicaciones. Y este aumento del gasto de los usuarios ha provocado que las empresas también se hayan decidido a aumentar las cifras que invierten  publicidad para móviles, ya que se espera que el acceso a Internet desde este tipo de dispositivos vaya aumentado cada vez más conforma vayan pasando los años. Por lo tanto, es en los teléfonos donde está el público del futuro, hacia el que las compañías más punteras están intentando empezar a acercarse desde ya.

Una de las ventajas que ofrece este tipo de publicidad es que la proporción de pantalla que se puede dedicar a la publicidad es mayor que la que encontramos en los anuncios habituales de las webs pensadas para verse en el PC. Pero hay que tener en cuenta que los mensajes deben ser más directos, ya que es público estará dispuesto a verlos durante menos tiempo.

Sin embargo, como bien anuncia un estudio de Dynamic Logic, la novedad de la publicidad en los móviles va a desaparecer en poco tiempo, por lo que habrá que buscar nuevos lenguajes y nuevas formas que puedan seguir sorprendiendo al usuario de modo que nunca llegue a ignorar esta publicidad.

Este año, el aumento de la publicidad para móviles en EEUU va a crecer un 65% con respecto al gasto realizado en 2010, aunque esta tendencia va a ir reduciéndose en los próximos años, cuando deje de ser un sector novedoso.

Fuente: WMK

La crisis económica está afectando a la mayoría de los sectores profesionales, pero parece que no ocurre lo mismo con los negocios relacionados con Internet y las nuevas tecnologías. Y es que un informe realizado por PwC y publicado por Marketing Directo asegura que los ingresos obtenidos en concepto de publicidad online seguirán aumentando en cifras de dos dígitos, entre un 10% y un 13%, al menos durante los próximos 5 años. De esta forma, los sectores relacionados con la red y las empresas que ofrezcan servicios online se convertirán en uno de los principales motores económicos de nuestro país, ya que son los pocos que experimentarán un crecimiento en los próximos años.

Este crecimiento de los ingresos en publicidad online será factible, entre otros motivos, porque la tasa de penetración del acceso a la red seguirá aumentando en los próximos años, tanto en lo que se refiere a acceso fijo como a Internet móvil. Dentro de los tipos de publicidad online, precisamente la relativa a los teléfonos móviles será según este informa la que experimentará un mayor crecimiento, seguido de la publicidad gráfica y la que se muestra a través de los buscadores. A pesar de ello, la mayoría de los españoles seguirán prefiriendo en acceso a Internet fijo de banda ancha a los servicios más novedosos, aunque es probable que el móvil y las tablets vaya cobrando cada vez más peso como dispositivos elegidos para acceder a la red en un futuro.

Se trata sin duda de una noticia excelente para todos aquellos que estén planteándose la creación de una startup o que deseen trabajar en este sector, uno de los que más futuro tienen hoy en día.

El efecto de la publicidad online en las ventas de los anunciantes de bienes de consumo envasados han sido estudiados en numerosos informes. Se trata de conocer hasta qué punto el hecho de anunciarse a través de Internet puede resultar beneficioso para cualquier tipo de producto o únicamente para unos sectores determinados.

Uno de los estudios más interesantes en este sentido ha estudiado de forma minuciosa la relación entre el uso de Internet que hacen determinadas personas y el dinero que esos mismos clientes se dejan en realizar adquisiciones en tiendas físicas.

Esta comparación permitió conocer el impacto de las campañas online. Los resultados de los estudios indican que la exposición a los anuncios gráficos en Internet pueden contribuir a un incremento en las ventas para las marcas de bienes de consumo.

“La publicidad siempre ha sido eficaz a la hora de aumentar el conocimiento de un producto, consiguiendo que el consumidor sienta atracción por él y favoreciendo la intención de compra”, afirma uno de los autores del estudio.

Después de varios años realizando investigaciones sobre la efectividad de la publicidad para las marcas, este estudio confirma que la publicidad online debe ser importante en cada estrategia de marketing.

Esta investigación prueba que la mejor campaña es la que se mueve en diferentes medios, ya que la publicidad online se ha definido como uno de los elementos que más influyen a la hora de que los clientes se decidan por realizar una compra determinada, no sólo en portales de comercio electrónico, sino también en tiendas físicas.

Ya conocemos varias redes de publicidad en internet como pudiera ser Coguan, entre otras muchas. Además éste en un momento en el que parece que el mercado publicitario está creciendo más que nunca. Por todo ello, durante el pasado OMExpo se presentó en España una nueva red de publicidad contextual sobre imágenes, Adsinimages, muy similar al layer que aparece en los videos de Youtube, pero esta vez, sobre imágenes en contenidos editoriales de webs.

Pudimos hablar con los creadores del mismo, dos emprendedores del mundo de internet de Argentina. Germán Herebia y Carlos Córdoba.

1) ¿Cómo se consigue sacar la relación entre imagen y anuncio a poner? ¿por el título de la imagen?

3) ¿Tienen socios locales para los diferentes países que abarcan?

Actualmente contamos con representantes en todos los mercados relevantes de América Latina. Esto nos permite tener una fuerza de venta local en cada uno de los países, y de esa manera ofrecer más anuncios publicitarios y campañas a nuestros publishers. Más allá de los anuncios locales por país, Adsinimages tiene un fuerte vínculo con anunciantes regionales en España y Latinoamérica.

4) ¿Qué fue lo más difícil de emprender en internet?

5) ¿Cuál es el obstáculo más grande al que se enfrentan actualmente?

In-image advertising e in-text advertising son dos nichos aún no del todo explotados. Es esperable que casi todo sitio independiente tenga sus banners con Google Adsense, pero no todos ellos conocen estas otras formas de monetización. El principal obstáculo que vemos ahora, es poder crecer a la velocidad que quisiéramos en diferentes lenguajes, y es por ello que estamos abiertos a abrir el capital del grupo a inversores, para acelerar el crecimiento.
6) En qué se basaron para convertir esta idea en modelo de negocio?

Teniendo en cuenta nuestra experiencia como una red publicitaria especializada en in text advertising, notamos que los publishers (sitios y blogs) están  a la búsqueda de diferentes modelos de negocios que le permiten monetizar la totalidad de su inventario publicitario. Considerando esto, pensamos que las imágenes y fotografías de un sitio no estaban siendo aprovechadas a nivel publicitario por los sitios de España, América Latina y Brasil. Analizando esto, y conociendo la existencia de otras redes internacionales de in image advertising, decidimos lanzar Adsinimages, ya que en Hispanoamérica y Brasil aún no existen redes publicitarias en imágenes que se especialicen en idioma español y portugués.

Según los datos que nos aporta el último informe del  Interactive Advertising Bureau, en el primer trimestre de 2011, la publicidad online ha batido el récord absoluto de inversión en la industria, con 7.300 millones de dólares.

El dato supera los más de 5.600 millones de dólares que se invirtieron en publicidad online en el primer trimestre del año 2010, aumentando esta cifra en un en un 23%. Vuelve a ser significativo el peso que las redes sociales tienen en este aumento de la publicidad. En especial Facebook, que se lleva el 31,2% de todo el mercado de impresiones publicitarias.

Es algo lógico si tenemos en cuenta la calidad que aporta la posible segmentación que Facebook nos ofrece posible gracias a la gran base datos que tiene sobre sus usuarios. Publicitarse en los nichos específicos que realmente son interesantes para el producto es lo más valorado por publicistas y empresarios.

Con respecto a España, el dato de inversión real en publicidad gráfica en Internet del primer trimestre de 2011 habría alcanzado los 90 millones de euros facturados, que  habrían supuesto un crecimiento de un 13,6% en relación con el mismo periodo del año anterior cuando la recaudación se fijó en 79,2 millones de euros.

Uno de los peores problemas para los usuarios de Internet es la actual expansión de la publicidad online, y digo problema porque aparejada a este afán inversionista de los productos y marcas en la red llegan, muy sutilmente, casi imperceptible para el internauta, las famosas cookies, unas herramientas que tienen como único objetivo el rastreo [...]

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El pasado día 3 de Marzo el Interactive Advertising Bureau presentaba los datos relativos a la inversión publicitaria en soportes digitales en nuestro país durante el pasado año 2010. Según estos datos, el avance de la inversión por publicidad en estos soportes en Internet resulta notable en comparación al año 2009 resultando un 20,7% superior [...]

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Coguan acaba de anunciar su nueva versión de AdShare, la herramienta para comprar y vender publicidad online gráfica tanto en sitios a los que se accede desde el equipo y tabletas, como para páginas Web adaptadas a los móviles. El uso de Internet en el móvil ha aumentado un 90% entre los usuarios españoles en [...]

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IAB Spain, asociación que representa al sector de la publicidad digital en España, ha anunciado el lanzamiento de un documento que habla sobre el SEO y reputación de marca en Internet. El texto fue elaborado por la Comisión de Buscadores de la compañía, compuesto por Prospect, Nurun, Overalia, Relevant Traffic, T2O y Traffic4u, que resaltan [...]

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La red de contenidos y publicidad online orientada a mujeres llamada Glam Media ha adquirido Adportal, una empresa desarrolladora de tecnología de publicidad online. Con la tecnología de Adportal los usuarios pueden optimizar su venta de anuncios. Grandes editoriales y empresas como CBS Interactive utilizan el servicio, que permite a los anunciants escoger su propio [...]

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