Hace unas semanas se celebró en el Centro de Innovación de BBVA la última edición de Iniciador Madrid en la que hablamos de Personal Branding. Una de las cosas que más me caló por parte de uno de los ponentes @javimonsalupe (aunque ya la había escuchado en alguna otra conferencia anterior) fue el hecho de no sólo el online vale, el networking offline es casi o tan importante como este. Es por ello por lo que extrapolando un poco, me pregunto acerca de las estrategias de algunos pure players de comercio electrónico, entre los que tengo la fortuna de participar con esta tienda online. De las estrategias que realizan estos pure players ahora podemos observar una tendencia bastante clara, la de ir a por el consumidor masivo, que como no… tienen un ordenador en casa, o al menos en los hogares de las capitales. 

Wuaki.tv, una de las operaciones de adquisición en internet del año en nuestro país de la mano del “Amazon” japonés, Rakuten y el español Jacint Roca. Comienza a dar señales de su plan expansionista de la mano de El Corte Inglés, dado que acaban de presentar un pack premium para durante doce meses ver películas, series o cualquier otro material de la cartera de Wuaki en cualquiera de tus dispositivos por tan sólo 49,99 € .

La verdad es que en los últimos meses me encuentro con empresas puramente online que están tratando de captar clientes a través de los medios más tradicionalmente offline. En este caso gracias a la capilaridad y buen nombre del Corte Inglés. En el caso de TuDespensa.com fue a través de anuncios en los autobuses del centro de la ciudad de Madrid. Además de estas dos opciones también me viene ahora a la mente las campañas de sindelantal.com por todo el metro de Madrid.

Es ahora cuando me pregunto… ¿el cliente masivo ya considera el e-commerce como una posible opción? 

En realidad si valoramos en ambos casos podemos observar como:

• Se realizan en capitales. (Habitantes de ciudades de más de 100.000 habitantes)
• El público está habituado al multitasking.
• Confía más en internet y está creciendo a un ritmo de 15-20%.
• Busca y compara por precios, aproximadamente 50%.
• Menos tiempo tiene, pero si trabajo y recursos económicos. (Trabajadores en activo a tiempo completo, clase media alta)
• Y me parece que es uno de los targets que más tiempo pasa en transporte público.

Kontextua, red de publicidad online de la que ya hemos hablado aquí, ha sido adquirida recientemente por RedMas, perteneciente al grupo de medios de comunicación venez0lano, Organización Cisneros. Con esta operación RedMas consigue consolidar el crecimiento de entre un 15 y un 20% anual, de su red de publicidad digital valorada en 2.500 millones de dólares para toda América Latina.

La red que acaba de adquirir, en la actualidad cuenta con una red de afiliados de 12.000 webs en castellano y portugués, además de un público objetivo de aproximadamente 60 millones de personas.

Aunque no se hayan hecho públicos los datos completos de la operación, lo que si que se ha hecho oficial es que RedMas invertirá 2 millones de dólares para continuar con la expansión hacia el mercado latino de Estados Unidos, además de Chile, México, Brasil o Colombia. Otra de las noticias es que los emprendedores de la red de publicidad, Germán Herebia y Carlos Córdoba, continuarán al frente de la compañía.

“Estamos muy entusiasmados de que Kontextua forme parte de RedMas ya que vemos un gran crecimiento en la publicidad online y ellos han hecho grandes incursiones en esta área; por ejemplo, han encontrado un nicho al desarrollar una plataforma propia que permite servir publicidad contextual en las páginas de miles de sitios” .

Víctor Kong, Chief Digital Officer de la Organización Cisneros.

“Seguiremos apostando a la innovación tecnológica al servicio de la publicidad digital. Con el soporte de RedMas aceleraremos nuestros desarrollos y lanzaremos varias novedades en los próximos meses”.

Carlos Córdoba, cofundador de Kontextua

¿Quién no ha tenido que eliminar en alguna ocasión un comentario en Facebook? Pues bien, los genios de Palo Alto se han puesto manos a la obra para poder ofrecer una nueva funcionalidad a los usuarios y poder ya de paso… salvarles de alguna situación comprometida. Con la función editar comentario podrás cambiar alguna de tus opiniones sin tener que eliminar el comentario publicado. Sin embargo, tal y como comenta la portavoz de Facebook Johanna Peace, habrá un archivo de las modificaciones disponible, para que las personas que comenten más tarde puedan ver todo el contexto de la conversación. Los ya casi más de 900 millones de usuarios de la red social Facebook tendrán acceso a esta nueva herramienta en los próximos días.

Junto a este anuncio coincide la aparición de publicidad de Facebook fuera de su web por primera vez, y como no podía ser de mejor manera que en la web de uno de sus mejores aliados, Zynga. Aunque de momento sólo son historias patrocinadas puedes ver un ejemplo a continuación:

Twitter vuelve a presentar novedades, si ya la semana pasada nos presentaba el rediseño de su logo, en esta ocasión son las nuevas páginas hashtag. El pasado jueves nos presentaban desde el blog oficial de twitter la primera de estas páginas hashtag, esta fue la página de la Nascar. Para aquellos que no estén familiarizados, la Nascar, es un campeonato de automovilístico que se celebra en Estados Unidos.

Con esta novedad que presenta Twitter, consigue tener una nueva funcionalidad con la que poder monetizar la plataforma. Parece que después de lo comentado la semana pasada en la que se presentábamos a la plataforma de microblogging como la tercera grande de internet de la actualidad en llegar a la cifra de los 1.000 millones de dólares por ingresos publicitarios, este va a ser a partir de ahora el principal esfuerzo, la tan ansiada monetización. Esta nueva página hashtag será utilizada principalmente para promocionar eventos y los propios organizadores poder canalizar la información al respecto de este. Para promocionar esta nueva función de la red social, presentaron durante la última carrera de la Nascar un espacio publicitario en la retransmisión televisiva del evento, que fue el siguiente spot.

Accede ya desde aquí a esta primera página hashtag.

El 80% de los usuarios de Facebook aseguran que nunca han comprado un producto sintiéndose influídos por algún anuncio publicitario que hayan visto en esta red social, según asegura un estudio reciente.

El resultado de esta encuesta vuelve a incidir en la preocupación por que el éxito de Facebook sea realmente rentable y pueda conseguir obtener un beneficio económico de sus usuarios.

 Facebook es uno de los servicios online más populares en el mundo, con más de 900 millones de usuarios que acceden a él casi a diario, pero parece que traducir estas cifras en dinero no es tan fácil como se pueda pensar.

 Esta situación ha llevado a que las acciones de la compañía se sitúen en torno a los 21 €, en caída constante.

Además, un estudio reciente afirma que otras formas de marketing online como el mailing son mucho más efectivas e influyentes para los usuarios que la publicidad en redes sociales.

Una muestra de ello se vio hace unas semanas cuando General Motors, uno de los principales anunciantes estadounidenses, comenzó a plantearse dejar de invertir en publicidad en Facebook por considerarla poco eficaz.

Claro que desde Facebook responden con el caso de Nutella, cuyas ventas aumentaron un 15% después de que comenzaran a realizar campañas publicitarias en las redes sociales.

Según las encuestas, un 40% de los usuarios de Facebook utilizan a diario esta red social. Y casi la mitad de ellos pasan en ella más o menos el mismo tiempo que seis meses atrás.

Conseguir mantener y recuperar a los usuarios es crucial para mantener el modelo de negocio de las redes sociales, o al menos eso es lo que aseguran los analistas del sector.

Según estos analistas, para seguir sorprendiendo a los usuarios es imprescindible que vayan apareciendo nuevas formas de publicidad, y en esto podría tener mucha importancia la compra de Instagram.

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