La red de publicidad Federated Media podría haber recibido 50 millones de dólares por parte de la firma de capital privado Oak Hill Capital Partners, que habría valorado la empresa en 200 millones de dólares, según han declarado fuentes cercanas a la operación. La compañía no ha confirmado, por el momento, esta información.

Según las fuentes, la compañía de Sausalito, California, generó de 20 a 23 millones de dólares durante el año pasado (sin beneficios), aunque la compañía tiene previsto aumentar dichos ingresos hasta 60 millones durante este año. Federated Media vende anuncios de más de 200 editores web, aunque muchos parecen estar planteándose si merece la pena todo el dinero que se gastan con esta compañía, teniendo en cuenta las numerosas opciones que tienen ahora los editores en cuestión de publicidad.

Aún así Federated Media sigue creciendo e incluso ha probado algunas formas de publicidad interesantes en las redes sociales. Ha puesto en marcha una campaña exitosa con Dell en Facebook, la aplicación Graffiti (es una aplicación donde los usuarios pueden compartir su arte digital), que recalca los esfuerzos de Dell con el medio ambiente.

Los blogs se han convertido en un buen destino para la publicidad de los medios de comunicación, en especial de los convencionales que comienzan a considerar dichas bitácoras como una buena alternativa que les puede sacar de la crisis publicitaria que están sufriendo.

Los blogs distan ya bastante de ser un medio desconocido para los usuarios, habiéndose registrado 112 millones de blogs hasta diciembre del año pasado, según datos de Technorati. Ante tal filón, los medios de comunicación han decidido atraer la publicidad online, en especial a los blogs, donde la inversión en España creció en un 100% según informes del Interactive Advertising Bureau (IAB) España.

Algunos gigantes como Forbes han decidido subirse al carro, y este por ejemplo lanzará una red de blogs financieros y de negocios con el objetivo de crear un espacio de referencia en la Red. Como consecuencia de esta tendencia, los gastos en publicidad online también crecen: en Estados Unidos en un 22% mientras que en España, en un 55%. Aún así, algunos intentos de los medios tradicionales por atraer publicidad a sus versiones online han fracasado, como los del Washington Post que tuvo que cerrar su red social ya que los anunciantes la consideraban demasiado cara.

“Lo fundamental está en anunciarse de forma no intrusiva y utilizar el mismo lenguaje que se utiliza en el diario de Internet”, ha declarado el director de IAB España.

Microsoft ha anunciado la compra de la compañía Rapt, especializada en el software para la edición de publicidad online, por un valor que no ha sido comunicado. Según Microsoft, el software de Rapt será incorporado a Atlas Publisher Suite, sus herramientas de administración de publicidad online.

La compra se enmarca dentro de los planes de Microsoft de mejorar su posición dentro del mercado de la publicidad online y competir fuertemente con Google, líder por el momento en este segmento. Se espera que el mercado de la publicidad online se duplique hasta alcanzar los 80.000 millones de dólares en 2010.

Entre los clientes de Rapt se encuentran compañías como CNET Networks, Dow Jones, New York Times o Reuters, entre otras empresas de medios importantes.

WebVisible, una compañía dedicada a la publicidad interactiva en mercados locales, ha recaudado 12 millones de dólares en una segunda ronda de financiación dirigida por Sutter Hill Ventures y en la que participó el anterior inversor, Redpoint Ventures.

La compañía, con base en California, ofrece un software de gestión de campañas de anuncios interactivos en la red a pequeñas y medianas compañías. Con este servicio se puede hacer un seguimiento de la ubicación del consumidor ya que los socios de la compañía poseen la información de las cookies y otras informaciones. Estas empresas son, entre otras, Yahoo!, MSN, Ask, Local.com, Advertising.com , ValueClick o Looksmart.

Asimismo, WebVisible también tiene acuerdos con AT&T, British Telecom, Yellow Pages Group of Canada, Earthlink, y The McClatchy Company, entre otros, que venden el servicio de anuncios de WebVisible a sus clientes de negocios locales que intentan conseguir clientes en sus áreas locales.

AOL ha planificado una estrategia para recuperar el tráfico de usuarios perdido frente a Google y Yahoo!, por lo que, con el objetivo de aumentar el número de anunciantes, lanzará 12 nuevos sitios web durante los próximos seis meses.

“Queremos asegurarnos de que estamos atrayendo a tantos consumidores como podemos”, declaró el vicepresidente ejecutivo de programación de AOL, Bill Wilson. Por el momento AOL no ha declarado nada sobre la temática o contenido de los nuevos sitios, aunque desde el año pasado la compañía se ha ido centrando en nichos de mercado bastante marcados como Spynner (música) o Asylum (estilo de vida masculino).

AOL ha intentado competir con Google y Yahoo! ofreciendo servicio de correo electrónico gratuito y seguridad en Internet, aunque sus competidores han conseguido más cuota de mercado pese a los esfuerzos de la filial de Time Warner.

Microsoft ha adquirido YaData, una startup de Israel que ofrece tecnología para la orientación de anuncios online. Los términos del acuerdo no han sido revelados, pero según Globes Online que el precio ha oscilado entre los 20 y los 30 millones de dólares.

Según la compañía, su tecnología permite a sus clientes descubrir segmentos únicos de clientes y Microsoft tiene previsto utilizar dicha tecnología a través de todos sus servicios de anuncios. Creada en 2006, YaData ha recibido financiación por parte de Giza y Ofer Hi-Tech. La compañía se incorporará al centro de I+D de Microsoft tras la adquisición.

Moshe Lichtman, presidente de dicho centro de Investigación ha declarado que la compra les lleva al centro de la publicidad online, que es uno de los campos estratégicos actuales de Microsoft. “Esto es un gran ejemplo de cómo la tecnología israelí tiene un valor considerable que está contribuyendo a nuestras áreas de desarrollo más importantes”, afirmó.

Por su parte el CEO de YaData, Aimr Peleg, cree que las posibilidades de la orientación por comportamiento que ofrece su compañía podrá elevar el valor de los anuncios para usuarios, anunciantes o webmasters.

En el año 2006 Fox Interactive Media y Google llegaron a un acuerdo por el cual la segunda se comprometió a ofrecer ingresos de 900 millones que serían divididos.

Parece ser que el tráfico y los valores pagados por el buscador mensualmente no corresponden con lo acordado y Fox parece ser que está pensando en cancelar el acuerdo y contratar a Myspace como socio para la publicidad. En el momento de firmar el acuerdo, muchos pensaron que era precipitado ya que Google se apresuró a realizar su oferta para evitar que Fox se fuera con Microsoft.

Según parece, la mayoría del tráfico generado por los anuncios de Google está controlado por Myspace. Otras empresas que tienen acuerdos publicitarios con Google se han quejado de lo abusivo de sus métodos, muy lucrativos para el buscador y bastante menos para la otra compañía.

Glam Media, compañía de sitios de Internet dirigidos a las mujeres, ha recaudado 85 millones de dólares en una cuarta ronda de financiación. La ronda le concedió 65 millones en efectivo y 20 en deuda, superando con creces los 30 millones conseguidos en las tres rondas anteriores.

Los inversores participantes fueron Hubert Burda Media, GLG Partners, Duff Ackerman & Goodrich, Hercules Technology Growth Capital, Accel, Draper Fisher Jurvetson e Information Capital. La valoración estuvo en los 500 millones de dolares. Parece que la compañía, según su documento oficial de la oferta, aún no es rentable. La previsión financiera de la compañía para este año es de 150 millones de dólares en ingresos y 40 en beneficios.

El sitio de mayor anclaje y tráfico de la compañía es Glam.com, aunque otros sitios de la compañía como free-beauty-tips.com y celebrity-hairstyles.org, también tienen buenos resultados. La compañía también vende publicidad para otros sitios. Comscore ha informado de que los sitios a los que Glam vende publicidad han tenido 47 millones de visitantes únicos y 1,1 mil millones de páginas vistas, un número bastante superior al conseguido el año anterior.

La red social profesional Xing ha experimentado un crecimiento llegando a los 5 millones de usuarios y un importante incremento de los suscriptores de pago. De hecho, ha sido el mayor crecimiento experimentado por la compañía en toda su historia con ingresos de 28,74 millones de dólares durante el año fiscal 2007.

Xing ha dedicado buena parte de sus esfuerzos en 2007 a la ampliación de su comercio electrónico y la publicidad segmentada, además de hacerse con redes sociales orientadas a los negocios a través de toda Europa, lo que le ha permitido tener dos flujos de ingresos adicionales. Tener una red de publicidad propia es una opción rentable para retener la mayor cantidad de beneficio posible cuando redes como News Corp comienzan a lanzar sus propias redes de publicidad centralizada.

El comercio electrónico tiene sentido para el segmento demográfico al que está orientado Xing, así como otros diseños que Xing ha orientado muy bien durante este año. Dando más herramientas para la auto-promoción, así como la incorporación de más medios para tener más alcance como por ejemplo la incorporación a Open Social.

Gannet, Hearst, New York Times.co y Tribune han creado una alianza gracias a la cual crearán una red de anuncios online que pretende hacerle frente llamada QuadrantOne.

La alianza dará la posibilidad a los anunciantes nacionales de comprar un espacio publicitario seguro en los sitios web de algunos periódicos. Dichas compañías tienen como objetivo aumentar sus ganancias mediante la publicidad online debido a la rápida bajada de ventas que están sufriendo sus publicaciones impresas.

QuadrantOne incluye 120 publicaciones, con 50 millones de visitantes únicos al mes. Aún así, la alianza no incluye a dos de las mayores publicaciones del grupo Gannet como son Usa Today y The New York Times. Dana Hayes, jefa ejecutiva de la asociación define el producto como un servicio gracias al cual el anunciante “puede hacer una única llamada a un portal” para obtener la misma audiencia que si hiciese “100 llamadas a portales locales”.

Los miembros de la alianza esperan hacerle frente a Yahoo! y a su consorcio publicitario creado en noviembre de 2006 y que desde que fue ampliado posee 415 publicaciones diarias y 140 semanales.