Desde que cerró la compra de DoubleClick, Google ha estado intentando vender Performics, la unidad de DoubleClick referente al marketing de buscadores y optimización. El negocio presenta un conflicto de intereses para Google, ya que su actividad está dirigida a conseguir una mejor posición para sus clientes en los resultados de búsqueda de Google.

Por fin, Google ha anunciado hoy que ha vendido Performics a Publicis Groupe. El gigante de la publicidad francés absorberá a los 200 especialistas en search marketing que actualmente trabajan en la compañía vendida y se incluirán en el VivaKi Nerve Center de Publicis. El precio de la operación no ha sido divulgado.

Cuando David Kenny, un socio gerente Publicis y uno de los jefes de VivaKi, anunció el nuevo holding publicitario de código abierto de la compañía en junio, indicó que la empresa tendría un enfoque más conciliador hacia Google y otras empresas rivales de Internet como WPP, cuyo director general Sir Martin Sorrell con frecuencia ha expresado su preocupación acerca del gigante buscador. Así que la venta de Performics a Publicis puede ser el resultado del año de trabajo conjunto que Publicis y Google anunciaron el pasado enero.

Google y la compañía francesa Publicis, dedicada a la publicidad, han anunciado que están trabajando conjuntamente y combinando sus experiencias para expandirse dentro del terreno de la publicidad online. De momento aún no existen demasiados detalles sobre la colaboración, aunque se sabe que el Google aporta conocimiento tecnológico y know-how a Publicis y a su vez este le ofrece análisis y planificación de medios al gigante buscador.

Maurice Levy declaró que la experiencia está ayudando a Publicis a “aumentar el negocio de nuestros clientes a través de un mejor uso de Internet, enviando el mensaje correcto en el momento exacto”. Tanto él como Eric Schmidt, presidente y consejero delegado de Google, sostuvieron que ambas empresas colaboran desde hace un año.

Levy aclaró que Google es un “aliado real” y que por lo tanto, no se trata de un amigo a corto plazo ni un enemigo a la larga, refiriéndose a Martin Sorrell, presidente del grupo británico WPP, que definió así al buscador cuando este anunció sus intenciones de compra de Doubleclick.

Publicis es el cuarto mayor grupo publicitario del mundo y hace un año adquirió Digitas, una agencia de publicidad en la Red, por 1.300 millones de dólares.