Microsoft, más de dos años después de comprar la red de publicidad aQuantive por 6 mil millones de dólares, finalmente se desprende de la agencia de publicidad online que surgió de dicho acuerdo.

Razorfish ha sido vendida al conglomerado francés Publicis Groupe por 530 millones de dólares en una transacción combinada de acciones y efectivo. Microsoft lleva intentando vender la agencia todo el verano y esperaba obtener de 600 a 700 millones por ella, pero la recesión de la publicidad online no ha ayudado y el gigante de Redmond ha tenido que conformarse con menos.

Pero al menos ahora Microsoft se ha librado de la agencia (dónde trabajan más de 2 mil empleados) y puede concentrarse en sus otros negocios de publicidad.

Microsoft puso a la venta hace dos semanas su agencia interactiva Razorfish junto con su inventario de publicidad por valor de varios cientos de millones de dólares. Empresas como WPP, Omnicom, Publicis Groupe, Dentsu e Interrepublic Group han mostrado su interés por adquirir la agencia según Brand Republic.

El acuerdo incluye el inventario de publicidad, el uso de la tecnología de publicidad online de Microsoft, incluido el buscador Bing y sitios web con MSN, el reproductor de música Zune y la vídeo consola Xbox.

Razorfish cuenta con 2.000 empleados y 400 millones de dólares de facturación anual. Microsoft adquirió la agencia en 2007 por unos 6.000 millones de dólares como parte del paquete de adquisición de la agencia aQuantive. Se prevé que la venta no tendrá lugar hasta octubre de 2009.

Razorfish, la agencia de publicidad online propiedad de Microsoft, ha anunciado el cierre de dos de sus agencias en Estados Unidos (Fort Lauderdale y Boston). Asimismo la empresa ha declarado que tiene previsto impulsar sus esfuerzos en América Latina.

La compañía ha declarado que los 60 empleados afectados por estos cambios pasarán a trabajar de manera remota o bien en las oficinas de los clientes. Algunos de ellos serán transferidos a otras oficinas de Estados Unidos. Razorfish, al igual que otras empresas de publicidad online, también ha tenido que hacer frente a la recesión económica y ha llevado a cabo 2 rondas de despidos, por el momento.

Jeff Lanctot, jefe de estrategia de la compañía, ha declarado que estos cambios están relacionados con el nombramiento del nuevo CEO, Bob Lord, que anunció una reorganización de la empresa la semana pasada. David Friedman, ha sido nombrado presidente de Razorfish Americas, está llevando tanto las operaciones de la empresa en los Estados Unidos como su expansión en América Latina.

Razorfish, propiedad de Microsoft, ha adquirido la tienda española de anuncios online Wysiwyg, dentro del marco de su expansión europea. Los términos económicos del acuerdo no han sido divulgados.

La compañía estadounidense ha ido comprando y aumentando en otros lugares a excepción de Estados Unidos, en donde ha despedido a 40 empleados. Estos recortes representan el 2% de su fuerza de trabajo que se extiende a través de los Estados Unidos, China, Australia, Francia, Alemania, Japón y el Reino Unido.

El CEO de Razorfish, Clark Kokich, declaró que la compañía ve un poco de suavidad en el escenario de los anuncios publicitarios online. Pero también matizó que no han dejado de crecer, sino que se ha reducido el ritmo ligeramente. La compra de Wysiwyg (el nombre significa lo que ves es lo que obtienes) es parte del objetivo de Razorfish de generar un tercio de sus ventas fuera de los Estados Unidos.

La compañía compradora obtuvo 400 millones de dólares en ingresos el año pasado.