Bill Wise, vicepresidente de plataformas de visualización de anuncios de Yahoo!, abandona la compañía para iniciar una nueva fase en su carrera, tal y como ha declarado un portavoz de la compañía.

Su puesto será ocupado a partir de ahora por Ramsey McGrory, actual vicepresidente de los mercados noteamericanos de la compañía. Wise era el presidente de Right Media en el momento en el que fue adquirida por Yahoo!, mientras que McGrory era uno de los empleados veteranos de Right Media, dónde ocupó varios puestos ejecutivos como el de vicepresidente de ventas de anuncios, entre otros. Yahoo! ha declarado que: Damos las gracias a Bill por sus contribuciones a Yahoo! y le deseamos mucho éxito en el futuro.

La salida de Wise se produce después de que la compañía anunciase un aumento del 20% en sus ingresos relacionados con los anuncios de pantalla.

El behavioral targeting estudia el comportamiento de los usuarios (de forma anónima, por lo general) en Internet para posteriormente aplicar esa información a la publicidad y ofrecerles anuncios más relevantes.

Según un estudio de eMarketer, actualmente el gasto en behavioral targeting supone sólo el 3% del total de la inversión publicitaria en medios digitales, pero en 2012 el gasto total en anuncios que utilicen behavioral targeting llegará a los 4.400 millones de dólares.

Las grandes compañías como Google frenan en ocasiones el crecimiento de esta práctica debido a los ataques y acusaciones provenientes de las asociaciones de defensa de la privacidad de los usuarios (por ejemplo, Google exige a los sitios que usen Adsense que muestren una página donde se explicase que están usando el servicio).

Por su parte, Yahoo! está avanzando en este campo con Right Media y gracias a su red de sitios. Yahoo! toma la información de los comportamientos de sus usuarios en sitios de compra como eBay, para entender sus comportamientos.