auFemini y TNS han publicado los resultados de un estudio titulado Las mujeres europeas en la era digital. Para su realización entrevistaron a mujeres de España, Italia, Reino Unido, Francia y Alemania simultáneamente, que respondieron acerca de la utilización y percepción de Internet como medio de comunicación.

Según los resultados del estudio, Internet es el mejor consejero para las mujeres y se ha convertido en una herramienta básica en el desarrollo de su día a día y en conjunto alcanza una valoración media de 7,6, siendo las italianas y las españolas las que más lo valoran, dando más de un 8 de puntuación a la Red.

Además, Internet ha cambiado la relación de las internautas con las marcas y productos, siendo así que las internautas visitan una media de 5,6 webs para informarse sobre este tema, aunque el 60% de las internautas utilizan la Red para diversas cosas como: encontrar información, divertirse, comprar productos y servicios, enriquecer conocimientos, obtener consejos prácticos y crear y mantener vínculos sociales.

El estudio ha definido diferentes perfiles de usuarias según el uso que le dan a Internet. Por ello, el 26% fueron consideradas prácticas, un 25% sociales, el 17% soñadoras, el 12% escépticas, el 11% pragmáticas y el 9% extrovertidas.

En España y según los perfiles tipificados en el estudio, las mujeres son prácticas y sociales.

Taylor Nelson Sofres, la tercera empresa de investigación de mercados más grande del mundo, ha adquirido Compete, una compañía que se dedica a la medición del tráfico y del tipo de personas que visitan los sitios web, por 75 millones de dólares en efectivo además de pagos en efectivo diferidos de 2008 a 2010 de un máximo de otros 75 millones de dólares.

La adquisición se produce en un momento en el que Compete ha informado de ingresos de 14,9 millones de dólares para el 2007 y una pérdida de 4,5 millones de dólares para el mismo año, debido a la inversión en “la construcción de su panel y su experiencia industrial”. Los informes de Compete se basan en la medición de 2 millones de usuarios en Estados Unidos, siendo menos exhaustivos en otros países.

Compete mide el comportamiento de los usuarios en los sitios web y su grado de compromiso con el sitio. Aún así, nunca ha sido tomado como una fuente demasiado fiable de información y siempre ha estado a la sombra de otros sitios como ComScore o Quantcast.

“Esta adquisición es un paso importante para TNS basado en nuestra habilidad para ayudar a nuestros clientes a entender el comportamiento del usuario en el nuevo y complejo mundo digital”, declaró David Lowden, jefe ejecutivo de TNS. Por su parte, Donald McLagan, presidente y CEO de Compete, afirmó que “celebramos esta apasionante oportunidad de unirnos a uno de los más respetados y conocidos grupos de información sobre el mercado”.