Traffic Marketplace, la red de publicidad online, ha anunciado la adquisición de fbExchange, otra red de publicidad centrada en Facebook y en las aplicaciones para redes sociales, según ha informado Gigaom.

Los detalles económicos de la operación no han sido divulgados. fbExhange fue fundada en 2007 por los emprendedores en serie Narendra Rocherolle, Julie Davidson y Nick Wilder, quienes también crearon el sitio de fotografías Webshots y la aplicación calendario 30Boxes. Traffic Marketplace utilizará la adquisición para extender su propia red de publicidad a las redes sociales.

La operación se enmarca dentro de una tendencia de re-orientación de objetivos que están llevando a cabo las redes de publicidad online al darse cuenta de que Facebook está ofreciendo unas amplias posibilidades de monetización.

Traffic Marketplace ha anunciado la la adquisición de Livemarkets, desarrolladora de la tecnología click-to-chat que permite a los consumidores iniciar una sesión de chat a través de cualquier banner y proporciona a los anunciantes la capacidad de interactuar directamente con los consumidores sin ningún tipo de software adicional o aplicaciones.

Nuestros anunciantes ahora son capaces de comunicarse con los posibles clientes directamente a través de sus anuncios, incluso cuando no están visitando el sitio web del anunciante. Al aprovechar la portabilidad de la publicidad online, un comercial pueden interactuar 10.000 veces más que las perspectivas convencionales sitio web basados en sistemas de chat.

El enrutamiento del chat es totalmente automatizado y sólo se sirve si se verifica la disponibilidad.