Con la popularidad de los mundos virtuales, las compañías han comenzado a utilizarlos con la esperanza de llegar a un mayor número de personas por menos del dinero del que gastan en otros métodos de publicidad. Si bien Second Life no supuso el éxito que se esperaba, da una pista a las compañías de lo que podrían llegar a ganar si funciona.

Algunas marcas han descubierto que la publicidad en otras redes es beneficiosa, pero tener su propia red, libre de anuncios y con verticales dependiendo de la marca les dará posiblemente mayores beneficios. Disney tiene Club Penguin y Viacom es el dueño de Nicktropolis. Ahora, Nickelodeon ofrece el mundo virtual de Bob Esponja, el popular personaje animado. También habrá redes de Neopia, que es una derivación de su Neopets, así como Monkey World, que es un producto nuevo que los reúne a todos.

La forma de hacer dinero para las marcas en estos mundos virtuales es conseguir que los usuarios paguen por los extras. Otro de los síntomas de la evolución de estos mundos es las capacidades de comunicación serán más estándar. Por ejemplo, otra división de Viacom, Paramount Digital Entertainmen, utilizará VooZoo para permitir a los usuarios de There.com compartir vídeos de películas y programas de televisión, los cuales podrán ser comprados posteriormente por los usuarios por 1 dólar.

Flux, el sitio de creación de redes sociales lanzado en septiembre, parece que comienza a funcionar realmente. Realmente, Flux es una red social distribuida parcialmente, es decir, que permite a los sitios crear una red social de manera fácil o añadir a otros usuarios de otras redes sociales con un sólo clic.

Flux es similar a otra compañía, Ning, la cual parte con la ventaja inicial de contar con más de 44 millones de dólares en financiación y con la cantidad de 165.000 redes sociales creadas desde su lanzamiento en 2005. Por su parte, Flux sólo cuenta con unos meses de edad, pero posee el respaldo de Viacom tanto económico como a través de sus propiedades (añadiéndoles redes sociales creadas en Flux, como la de la Mtv, por ejemplo).

Flux tiene más de un millón de usuarios suscritos y se han creado más de 2.000 redes sociales. Asimismo, también ha incluido una API para desarrolladores, para que los usuarios tengan mayor flexibilidad en la creación de sus redes sociales. Ning y Flux son competidores directos, pero aunque se hayan creado más redes sociales en Ning, Viacom impulsa fuertemente el tráfico de Flux.