El directorio de negocios locales Yell está fusionando su división de telefonía móvil en su departamento digital principal como parte de la reestructuración de 100 millones de libras que costará 350 puestos de trabajo en los próximos 10 meses.

Carey Bunks, jefa de la división de móviles, entró en la compañía en 2006 y trabajó en el desarrollo de los mapas móviles de Yell.com, está siendo despedida también como parte de los cambios. Una portavoz de la compañía ha declarado que: Si bien es una decisión difícil, es una consecuencia inevitable de los cambios estructurales necesarios para integrar Yell.com móvil y Yell.com mapas móviles en el negocio global.

Parece que está empezando a er una tendencia general en espacio móvil: tanto la BBC y News International han fusionado recientemente sus divisiones móviles en otras más amplias. En los buenos tiempos hay dinero para desarrollar la publicidad de cada área, pero ahora las compañías se encuentran recortando gastos y esta es una de las consecuencias.

Noxtrum, el buscador que Páginas Amarillas creó cuando esta era propiedad de Telefónica hace poco más de dos años, ha cerrado ya que no era rentable para la compañía.

Lanzado en enero de 2006, en un principio se creó con intención de hacerle competencia a Google, presentando un modelo similar al del gigante buscador así como las funcionalidades ofrecidas. El valor añadido de Noxtrum era que al ser propiedad de Páginas Amarillas, permitía a los usuarios consultar directorios de empresas y comercios, así como a la guía telefónica de particulares.

Telefónica vendió Páginas Amarillas a Yell por 3 mil millones de dólares también en 2006. En esos momentos el objetivo era atraer a los usuarios hispanohablantes y conseguir una penetración de Páginas Amarillas similar a la de Reino Unido, así como afianzar su oferta en la Red. Los planes no salieron y Yell ha anunciado que cierra Noxtrum para comenzar una nueva estrategia comercial, basándose esencialmente en Páginas Amarillas.